В дни акций пользователи на 15% активнее приобретают товары через приложения

По данным Adjust, пользователи выбирают и скачивают приложения за одну-две недели до праздника, а покупают в день акции. В сезон Хэллоуина 2025 пик установок пришелся на выходные за неделю до праздника, причем в каждой стране на свой день.

Natali _ Mis/Shutterstock/Fotodom

Опоздать к собственной распродаже: что данные о Хэллоуине говорят маркетологам перед 11.11

Пользователи начинают готовиться к праздникам раньше, чем маркетологи запускают кампании. Это хорошо видно по новому исследованию Adjust о сезоне Хэллоуина 2025 года. 

И хотя на многих рынках Хэллоуин не главный повод для покупок, тот же механизм работает перед 11.11, «Черная пятница» и Новым годом: пик активности в приложениях наступает раньше даты и в каждой стране в свой день.

Подготовка начинается раньше, чем кажется

Праздник давно перестал быть одним днем. По данным национальной федерации розничной торговли США, 49% американцев начинают планировать Хэллоуин еще до октября, хотя десять лет назад таких было 34%. Интерес к тематическому контенту растет с лета: по данным The Trade Desk, он прибавил 22% с июля по август, еще 25% к сентябрю и 58% к октябрю.

Adjust, платформа мобильной аналитики и атрибуции, проверила, как этот сдвиг отражается в приложениях. Компания сравнила установки и сессии в конкретные дни сезона 2025 года со средним днём лета, когда праздничной активности еще нет.

Самый сильный день — не праздник

Больше всего развлекательных приложений скачали в выходные за неделю до Хэллоуина: +42% в субботу, 25 октября, и +44% в воскресенье. Сам праздник дал только +18%. Год к году рост установок в ту субботу составил 130%.

Самый резкий скачок пришелся на стриминг. В субботу перед Хэллоуином установки стриминговых приложений выросли на 120% к летнему уровню и на 300% по сравнению с тем же днем 2024 года. Пользователь заранее выбирает, где будет смотреть фильмы в праздничный вечер, и скачивает приложение в момент выбора, а не в момент просмотра.

У каждой страны свой пик

Даже внутри одного праздника рынки ведут себя по-разному. Установки стриминговых приложений в США (+370%) и Великобритании (+354%) достигли пика 25 октября, в Германии — днем позже (+137%). В Канаде после всплеска 25 октября активность упала, а затем снова выросла и достигла максимума только 2 ноября (+537%), уже после праздника. В Мексике Хэллоуин сливается с Днем мертвых 1—2 ноября, и активность держится несколько дней подряд.

Для приложений, которые работают сразу в нескольких странах, вывод прямой: одна дата запуска на все рынки почти гарантированно промахнётся хотя бы мимо одного из них.

Окно, которое закрывается за пару дней

У фото- и видео приложений картина обратная. Их пик пришелся ровно на праздничный вечер: в сам Хэллоуин сессии выросли на 15% к летнему уровню, это лучший день за весь сезон. По сравнению с обычной пятницей рост составил от 7% в Мексике до 15% в Канаде. Через три-четыре дня активность вернулась к норме.

Для таких категорий важно не начать раньше, а быть готовыми к конкретному моменту: пуш-уведомления, события в приложении и специальные предложения стоит подготовить заранее и включать ровно тогда, когда пользователь приходит.

Что это значит перед 11.11

Для большинства приложений главный осенний сезон — это 11.11, «Черная пятница» и подготовка к Новому году. Но поведение пользователя устроено так же, как в Хэллоуин: сначала выбор, потом покупка. 

Пользователь сравнивает маркетплейсы, устанавливает приложения и подписывается на уведомления заранее, а в день акции уже знает, где будет покупать. Бюджет на привлечение, запущенный в сам день распродажи, конкурирует за человека, который уже принял решение.

Зарубежные товары могут подорожать из-за новых правил таможенного контроля

Возврат товаров через маркетплейсы с 1 октября 2026 года: что надо знать?

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги