«Шоколадница» завершила работу над обновлением фирменного стиля

Сеть «Шоколадница» вернулась к историческому коду бренда: разработка новой айдентики строилась вокруг возвращения компании к своим «корням» и внедрения современного иллюстративного подхода.

Источник: «Шоколадница»

Обновление стало ответом на проблемы предыдущей трансформации, проведенной в марте 2025 года. По словам представителя сети, та трансформация оказалась оторвана от исторической основы бренда.

«Резкая смена визуального языка не оправдала ожиданий по привлечению новой аудитории и привела к утрате ДНК, которое „Шоколадница“ выстраивала с 1964 года» — пояснила директор по маркетингу сети Наталия Савостина.

В этот раз бренд выбрал путь бережного обновления, сделав ставку на сильные стороны, наработанные за десятилетия.

Новый визуальный язык

В фирменную палитру вернулись классические шоколадные и бежевые оттенки, дополненные яркими акцентами из прошлых итераций стиля. Ключевым графическим элементом стал масштабируемый паттерн «волны», который визуально продолжает пластику пара в логотипе. Эта графика служит динамичным сопровождением для иллюстраций, акцентной типографики и слогана, создавая дружелюбный и актуальный образ бренда.

Важной смысловой частью обновления стало и возвращение к историческому слогану. Фраза «дарим тепло с 1964 года» вновь появится на носителях бренда, заменив нейтральное «Кофе. Завтраки. Еда». Это решение подчеркивает преемственность и многолетнюю историю сети, возвращая в коммуникацию эмоциональную связь с гостем.

Самые важные моменты — это возвращение к исторической цветовой гамме и обновление иллюстраций. Они стали живыми, рукописными. Это не плоские двухмерные картинки, а работы, нарисованные иллюстратором.

Что изменится для гостей

Новая визуальная система уже начала внедряться по всей сети.

Изменения затронули все ключевые носители:

• Меню вернулось к формату книжки со страницами, увеличено количество фотографий;
• На стаканчиках для кофе «с собой» появились иллюстрации с городскими сюжетами;
• Обновлена упаковка для еды и пиццы «с собой»;
• Мобильное приложение и интерфейс диджитал-меню наполнились новой графикой.

Главной целью обновления в компании называют не просто смену дизайна, а выстраивание системной базы для долгой работы бренда. Новый иллюстративный стиль позволяет гибко обыгрывать сезонность и спецпроекты, оставаясь в рамках целостного визуального языка, который гость считывает мгновенно.

Сроки внедрения

Раскатка новой айдентики будет проходить постепенно в течение трех месяцев во всех регионах России. Первые стаканчики в обновленном дизайне поступят в кофейни сети уже до конца апреля 2026 года.

В 2025 году сеть «Шоколадница» закрыла 18 кофеен в Москве

Новым директором по маркетингу сети «Шоколадница» стала Наталия Савостина

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги