С начала года «Яндекс» и ВТБ на треть сократили объемы ТВ-рекламы

В период с января по март 2026 года часть крупнейших рекламодателей заметно сократила присутствие на телевидении, пишут «Ведомости».

Proxima Studio/Shutterstock/Fotodom

По данным рекламных агентств, за указанный период времени компании «Яндекс» и ВТБ уменьшили объемы ТВ-рекламы примерно на 34−46% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Снижение также было зафиксировано у ряда других компаний, включая фарм- и технологические бренды. В частности, фармкомпания «Эвалар» сократила свою рекламную активность в телеэфире на 35–44% до 11 240–14 130 GRP, ВТБ — на 34–40% до 21 580–27 720 GRP, а «Т-технологии» — на 26–27% до 22 000–29 810 GRP. Также свое присутствие на ТВ снизили «Биннофарм групп» (на 7–10%) и сеть «Вкусно — и точка» (на 4–9%).

Одновременно некоторые игроки, напротив, усилили активность. Существенный рост показали маркетплейсы и банки: Wildberries, «Авито» и «Альфа-банк», что, по словам аналитиков, связано с их стремлением расширить охват и продвигать широкий спектр услуг на массовую аудиторию.

Лидером по объему ТВ-рекламы остался «Сбер», за ним следует структура Ozon. В целом состав топ-5 крупнейших рекламодателей варьируется в зависимости от методики оценки, однако позиции крупнейших игроков остаются стабильными. В I квартале 2026 г. на топ-20 рекламодателей пришлось около 52% всех бюджетов в сегменте национального телевидения, а значит, сегмент стал более концентрированным.

При этом общий спрос на телерекламу среди крупнейших брендов почти не изменился: суммарные объемы снизились лишь на 1−2%. По оценке рынка, это говорит о стабильности сегмента, хотя внутри него происходит перераспределение бюджетов.

Суд поддержал взыскание с IKEA 177 млн рублей за отказ в РФ от ТВ-рекламы

Правительство России рассматривает запрет на рекламу фастфуда по ТВ в дневное время