Приток новой аудитории Wildberries и Ozon замедлился более чем вдвое

Рынок e-commerce достиг пределов расширения, а ограничения в интернете только охлаждают потребительскую активность, объясняет «Ъ».

Pla2na/Shutterstock/Fotodom

Количество уникальных пользователей Ozon в январе–мае 2026 г. увеличилось год к году на 3%, а у Wildberries этот показатель вырос и вовсе всего на 1%, выяснили в МТС AdTech. Для сравнения: в первой половине 2025 г. аудитория крупнейших маркетплейсов в среднем увеличилась на 6%.

Замедление притока новой аудитории связывают с перенасыщением рынка электронной коммерции. Теперь отечественные маркетплейсы будут расти за счет повышения частоты заказов, развития дополнительных сервисов и выхода на зарубежные рынки.

Правительство одобрило штрафы для маркетплейсов за ценовое давление на продавцов.

Бакальчук: маркетплейс «М.Видео» всего за 5 месяцев превысил результат всего 2025 года.