Россияне начали экономить на косметике

В 2025 году россияне реже покупали косметику и средства личной гигиены, пишут «Известия» со ссылкой на данные компании «Нильсен».

Nomad_Soul/Shutterstock/Fotodom

Аналитики «Нильсен» выяснили, что в прошлом году в России сильнее всего просели продажи косметических средств для лица — на 6,3% по сравнению с 2024 годом. Также снижение затронуло и другие категории: продажи товаров для бритья снизились на 5,2%, средств по уходу за телом — на 4,4%, детской косметики — на 6,9%, а продукции для полости рта — на 3,5%. В целом объем реализации косметики составил 3,9 млрд упаковок, что на 2% меньше, чем годом ранее.

Согласно отчету, за год количество марок средств ухода за лицом и косметики сократилось на 13,3%. Ассортимент продукции для ухода за детьми сократился на 11%, средств для бритья — на 7,1%, для волос — на 5,3%, для тела — на 4,1%. По словам экспертов, подобное сокращение ассортимента привело к тому, что покупатели реже экспериментируют с новыми брендами и чаще выбирают уже знакомые им товары.

Представители Wildberries также рассказали о том, что на российском рынке наблюдается рост доли отечественных брендов — в сегменте уходовой косметики она уже превысила 50%. В «Золотом яблоке» подчеркнули, что в 2025 году ассортимент российских марок в этой категории увеличился на 22%, в декоративной — на 31%, в парфюмерии — на 16%, а в «Магните» сообщили о том, что в сегменте декоративной косметики появились девять новых брендов, пять из которых отечественные.

Российский производитель косметики Estilab завершил 2025 год с ростом выручки на 48%

Роскачество запустило сертификацию «зелёной» косметики