Poizon («Дэву»): за полгода число выявленных подделок в России выросло почти на 57%

В первом полугодии 2026 года пользователи Poizon («Дэву») отправили около 748 тысяч товаров на проверку через сервис онлайн-аутентификации. Из них примерно 307,5 тыс., или 41,1%, не прошли проверку из-за признаков подделки. Чаще всего контрафакт выявляли среди обуви.

Источник: Hint

По сравнению со вторым полугодием 2025 года количество товаров, отправленных пользователями на онлайн-аутентификацию, увеличилось на 50,4%, а число выявленных подделок — на 56,7%. При этом выросла и частота выявления контрафакта: во втором полугодии 2025 года признаки подделки обнаруживали у 39,5% поступивших на проверку товаров, а в первом полугодии 2026 года — уже у 41,1%.

На первом месте по абсолютному количеству выявленных подделок оказался Nike — 58 348 товаров, или 19% от общего объема контрафакта. На втором месте расположился Jordan с 48 355 товарами и долей 15,7%. Далее следуют Adidas Originals — 17 347 товаров, Louis Vuitton — 16 810, New Balance — 13 357 и Balenciaga — 12 399. В десятку также вошли Gucci, Fear of God Essentials, Dior и A Bathing Ape.

По сравнению со второй половиной 2025 года Nike поднялся со второго на первое место, а Jordan переместился на вторую позицию. Adidas Originals занял третье место, а Gucci и A Bathing Ape впервые вошли в топ-10. При этом Asics и основная линейка Adidas выбыли из первой десятки.

Сильнее всего увеличилась доля подделок Adidas Originals среди всех товаров, отправленных пользователями на онлайн-аутентификацию: с 1,85 до 2,32%, то есть на 0,47 процентного пункта. Показатель New Balance вырос на 0,13 процентного пункта, Louis Vuitton — на 0,1, Fear of God Essentials — на 0,08. В то же время доля Nike снизилась с 8,34 до 7,8%, а Jordan — с 9,23 до 6,47%. Это связано с тем, что число выявленных подделок этих брендов росло медленнее общего количества товаров, отправленных пользователями на онлайн-аутентификацию.

Рейтинг по частоте выявления контрафакта внутри конкретного бренда выглядит иначе. Самый высокий показатель зафиксирован у Fear of God Essentials: признаки подделки обнаружили у 67,2% товаров бренда, отправленных на онлайн-аутентификацию. Далее следуют Balenciaga — 62,6%, Dior — 56,9%, A Bathing Ape — 55,9% и Louis Vuitton — 55,4%. У Nike этот показатель составил 40,7%, у Jordan — 40,5%.

Основной категорией контрафакта остается обувь: на неё пришлось 209 485 выявленных подделок, или 68,1% от общего количества. Одежда заняла 17,7%, сумки — 10,4%, аксессуары — 2,1%, часы — 0,7%. При этом эксперты отмечают, что подделки постепенно выходят за пределы традиционного сегмента кроссовок и все чаще встречаются среди других товаров категорий fashion и lifestyle.

Среди отдельных моделей лидером стал Air Jordan 1 — за шесть месяцев выявлено 20 468 подделок. На втором месте оказался Air Jordan 4 с результатом 13 289 товаров. В десятку также вошли Air Jordan 11, Air Jordan 5, Air Jordan 3, Adidas Originals Samba, Superstar, Handball Spezial и Yeezy Boost 350 V2. Появление моделей Samba и Handball Spezial среди наиболее часто подделываемых товаров эксперты связывают с ростом их популярности, высокой узнаваемостью и спросом на вторичном рынке.

Более половины выявленных подделок (54,1%) относились к ценовому сегменту от 5 тыс. до 15 тыс. рублей. Еще 36,1% пришлось на товары стоимостью от 15 тыс. до 50 тыс. рублей. Доля продукции дороже 150 тыс. рублей составила 5,9%. От 50 тыс. до 150 тыс. рублей — 3,2%, а дешевле 5 тыс. рублей — 0,7%.

«Поддельные товары больше не только копируют внешний вид оригинала — производители контрафакта пытаются имитировать и сам процесс проверки. В репликах появляются фальшивые чипы отслеживания и поддельные страницы аутентификации. Кроме того, встречаются случаи, когда оригинальное изделие модифицируют, чтобы выдать его за более редкую и дорогую версию», — отметили эксперты по аутентификации Poizon («Дэву»).

За последний год Poizon («Дэву») продолжила обновлять стандарты проверки и базу характеристик оригинальных товаров. Специалисты анализируют новые способы изготовления контрафакта и дополняют данные о материалах, конструкции, качестве исполнения и особенностях отдельных моделей. Это позволяет учитывать не только внешний вид товара, но и признаки вмешательства, замены деталей и имитации цифровых средств защиты.

Китайский маркетплейс Poizon предложил российским селлерам низкие комиссии

Poizon («Дэву»): Nike и New Balance обеспечивают 70,8% продаж кроссовок среди молодежи