Ozon сравнил тренды 2016 года с покупками 2026-го

В интернете набрал популярность тренд на 2016 год: пользователи вспоминают музыку и сленг десятилетней давности, используют старые фотофильтры. Ozon сравнил данные за январь 2026 с аналогичным периодом прошлого года и выяснил, какие вещи из эпохи 2016 россияне покупают больше всего.

Tricky_Shark/Shutterstock/Fotodom

2016 год был годом развития технологий и социальных сетей. Многие пробовали новые необычные хобби. Селфи-палки позволяли делать классные фото без посторонней помощи, и в январе 2026 года интерес к ним вернулся — спрос вырос более чем в 2 раза. Пенниборды и укулеле также стали в 1,5 раза востребованней, чем год назад. Вырос спрос и на гироскутеры, которые в 2016 году были мечтой каждого подростка, — по данным Ozon, в январе 2026 года их продажи выросли в 2,5 раза. 

При этом к трендам очень быстро подключаются малые города и сёла с населением до 50 000 человек — они стали одним из главных драйверов роста и каждый третий заказ гироскутеров в январе пришелся именно на них.

По аналогии с 2016 годом, сейчас в моду возвращаются чокеры: в январе 2026 года украшения на шею покупали в два раза чаще, чем год назад. В 1,5 раза вырос спрос и на кигуруми — мягкие комбинезоны в виде животных, героев аниме, мультфильмов и сказок. В 2016 году кигуруми стали популярны благодаря тренду на уютную и домашнюю одежду, а также росту интереса к японской культуре. Волна интереса затронула и косметику: яркие краски для волос, блестки для лица и глаз стали покупать в 1,5 раз чаще.

Кроме того, в 2016 многие публиковали фото на мраморном фоне, и он снова в тренде — блокноты, коврики и подставки с принтом под мрамор стали покупать в 2 раза чаще. Спрос на доски для фотографий, где будут висеть яркие снимки с друзьями, также вырос в полтора раза. Лидером стали бутылки My Bottle, которые в 2016 были у каждого блогера, — за год их продажи выросли почти в 4 раза.

Кто и сколько тратит на Ozon в ключевых категориях

Ozon: почти каждый третий миллениал хочет видеть кофейню в современном ПВЗ или рядом с ним

Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами