X5 Retail Group стала первым партнером Mail.ru Group по размещению Indoor-рекламы в торговых точках. Пилотный проект в супермаркетах сети «Перекресток» обе компании признали успешным.
Mail.ru Group провела пилотную O2O-кампанию в 30 супермаркетах сети «Перекресток». На терминалах лояльности, расположенных в магазинах, в течение 50% эфирного времени показывался ролик о популярном продукте. Во время просмотра ролика на экране терминала появлялась кнопка с призывом к действию, выполнение которого позволяло покупателю получить скидку. Рекламная кампания на цифровых Indoor-носителях длилась в течение 42 дней. За этот период было охвачено более 350 тысяч посетителей.
Пилотный проект показал хорошие результаты, и компании приняли решение о дальнейшем масштабировании проекта. По итогам кампании на основании CRM-базы сети может быть сформирован обезличенный сегмент клиентов, которые приняли участие в акции, что позволит выявить отличительные черты пользователей, склонных принимать участие в активностях бренда, продолжить коммуникацию с охваченной аудиторией в других каналах, в том числе с помощью ремаркетинга.
«Indoor-реклама — один из самых конверсионных и эффективных форматов, так как позволяет контактировать с аудиторией в точках продаж. Современные технологии и инструменты дают возможность реализовать не только привычную коммуникацию в магазинах, но и более сложные омниканальные кампании», — комментирует Максим Зенин, директор по рекламным продуктам, Mail.ru Group.
«Сотрудничество X5 Retail Group с Mail.ru Group позволило протестировать аналитическую платформу Big Data X5 для Indoor-кампаний. В рамках партнерства инструмент позволит расширить возможности профилирования сегментов аудитории для запуска О2О-кампаний с подключением ресурсов Mail.ru Group и рекламной сети», — комментирует Максим Сивоконь, руководитель R’n’D направления в департаменте продаж продуктов больших данных X5 Retail Group.
Ранее сообщалось, что X5 проведёт выставку «Современного искусства ритейла»
Кроме того, X5 Retail Group начала отбирать стартапы в Китае.
