«М.Видео»: рынок портативных медиаплееров в России вырос вдвое за 9 месяцев

Компания «М.Видео» зафиксировала резкий рост популярности портативных медиаплееров. За январь—сентябрь 2025 года в РФ было продано около 100 тыс. таких устройств против 45 тыс. год годом ранее, а объем рынка в денежном выражении вырос почти в два раза и достиг порядка 83 млн рублей.

Источник: «М.Видео»

Рынок портативных медиаплееров вошел в активную фазу роста начиная с февраля нынешнего года. По сравнению с прошлым годом в феврале продажи таких устройств выросли на 30% относительно прошлого года, в марте — на 41%, в апреле на 38%, в мае на 56%, в июне на 66%. Летом и в начале осени рост рынка достиг максимальных значений: 94% в июле, 100% в августе и 119% в сентябре. Это отражает смещение интереса покупателей в сторону отдельных устройств для аудиоконтента без лишних функций.

Структура спроса полностью смещена в пользу минималистичных решений, напоминающих ретроплееры. В январе—сентябре до 85% всех проданных медиаплееров составили модели без сенсорного экрана, а до 62% — устройства без поддержки проигрывания видео. По сравнению с прошлым годом доля таких устройств заметно увеличилась, что подтверждает растущий интерес покупателей к компактным, автономным медиаплеерам без визуального контента.

По итогам девяти месяцев 2025 года крупнейшими брендами в количественном и денежном выражении стали DIGMA (41% в штуках и 28,8% в деньгах), небрендированные устройства (23,8% и 11,9%) и Vita Musica с долями 13,7 и 6% соответственно.

«Мы видим, что интерес к портативным медиаплеерам растет не только из-за компактности и автономности, но и благодаря возвращению ретроэстетики. Покупатели выбирают такие устройства как альтернативу перегруженным смартфонам — отдельный плеер позволяет слушать музыку и подкасты без постоянного потока уведомлений и визуального шума. Это становится способом перезагрузиться и сфокусироваться на контенте, и именно такой формат сегодня стал основным драйвером роста спроса на подобные устройства», — рассказал ведущий менеджер товарной категории «Кино и звук» компании «М.Видео» Александр Кулеш.

«М.Видео»: продажи фотоаппаратов достигли максимума за последние 5 лет

Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»