«Лэтуаль»: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей

«Лэтуаль» проанализировал развитие категории бьюти-гаджетов. Главные тренды: портрет покупателя смещается в сторону более молодой аудитории, а спрос переориентируется на узкоспециализированные приборы, решающие конкретные задачи ухода.

Источник: «Лэтуаль»

Цифры и каналы: умеренный рост с опорой на онлайн

По данным «Лэтуаль», категория бьюти-девайсов демонстрирует уверенный рост: в 2025 году ее оборот превысил 200 млн рублей, в штуках было реализовано около 77 тыс. устройств. Основной объем продаж приходится на ecom-канал. Сезонность в покупке выражена слабо: доля продаж по месяцам остается стабильной в течение года с незначительными колебаниями. Лидерами продаж стали бренды Foreo, Rofet и Remez, которые входят топ‑3 по объему реализации.

Портрет покупателя

Аналитики «Лэтуаль» фиксируют сдвиг в потребительском поведении: аудитория бьюти-гаджетов становится моложе. Девайсы для ухода за собой превращаются в часть повседневной рутины и уже используются потребителями на базовом уровне.

Основной спрос формируют женщины, однако категория активно используется и как подарок (в том числе мужчинам). Чаще всего покупка связана с обновлением устройства или решением конкретной задачи по уходу за кожей. Средний чек складывается за счет более дорогих приборов, при этом основной объем продаж приходится на сегменты масс- и мидл-маркет.

Что и почему выбирают?

Покупатели отдают предпочтение узкоспециализированным устройствам, которые решают одну конкретную задачу: очищение, массаж против отеков, уход за кожей лица. Наибольший рост демонстрируют:

• массажеры — +23%;
• приборы для очищения кожи — +11%.

Сейчас спрос смещается в сторону более дорогих устройств, а категория постепенно расширяется. Вместе с гаджетами покупатели чаще всего приобретают маски для лица, кремы и гели для душа — это подтверждает, что гаджеты воспринимаются как часть комплексного ухода, а не как отдельный аксессуар.

При выборе бьюти-аппарата потребители ориентируются на три основных источника: рекомендации и обзоры, контент в социальных сетях и консультации в магазине. Для сложных устройств важен офлайн‑контакт перед покупкой — возможность подержать прибор в руках и получить экспертную помощь остается критически значимой.

«Бьюти-гаджеты перестали быть сложной техникой для профессионалов — они уже часть ежедневной рутины, их аудитория молодеет, а спрос смещается в сторону понятных, функциональных устройств. При корректном использовании такие приборы безопасны и эффективны, но важно помнить: они дополняют уход, а не заменяют профессиональные процедуры. Мы видим большой потенциал в расширении ассортимента функциональных устройств, усилении омниканального опыта и росте экспертизы в коммуникации с клиентом», — отмечают эксперты «Лэтуаль».

«Золотое Яблоко»: россияне массово переходят на унисекс-парфюм в 2026 году

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги