Familia: 60% покупок молодежи приходятся на простые вещи

Стиль молодого поколения кардинально меняется: броские логотипы люксовых брендов теряют значимость для молодежи. Демонстративное потребление сменяется осознанным выбором, функциональностью и формированием собственного стиля. Эксперты сети офф-прайс магазинов Familia изучили предпочтения молодых покупателей.

Фото: Dan Rentea/Shutterstock/Fotodom

Капсульный гардероб вместо погони за трендами

Молодые люди массово отказываются от погони за модными новинками. Теперь они отдают предпочтения универсальной одежде из качественных материалов — формируют капсулы из базовых вещей приглушенных оттенков. Светлые футболки, джинсы прямого кроя, свободные свитшоты и классические тренчи составляют основу гардероба современной молодежи.

Охота за винтажом и уникальными находками

Следующая заметная тенденция — взрывной рост интереса к раритетным вещам. Для зумеров критична уникальность облика — невозможность «встретить двойника» на улице. Ретро-джинсы девяностых, кожаные изделия с винтажной потертостью, поблекшие футболки старых принтов — молодые россияне готовы тратить время на поиск подобных редкостей.

Качество пошива важнее видимости бренда

Эпоха логотипов закончилась. Молодые покупатели перестали переплачивать за демонстрацию статуса. Приоритетными становятся качество пошива, долговечность, этичность производства, история бренда. Аудитория 18–28 лет охотно приобретает премиальные вещи прошлых сезонов, отдавая предпочтение лаконичным решениям без кричащей символики.

Спортивный комфорт в повседневных образах

Удобство и практичность вытесняют красоту ради великолепия. Спортивные элементы органично вписываются в повседневные образы. Худи сочетаются с офисными брюками, кроссовки — с платьями и юбками, оверсайз-свитшоты — с формальными низами. Границы между спортивной одеждой и кэжуал стираются. Впрочем, поколение зумеров требовательно к посадке. По их мнению, даже свободные вещи должны держать форму и не превращать силуэт в бесформенное пятно.

Минимализм в цвете: от неона к нейтральной палитре

Флуоресцентный оттенок трансформируется в естественный. В молодежном гардеробе преобладают спокойные тона: песочный, графитовый, оливковый, шоколадный, чернильно-синий и сливочный. Однако эпизодически в качестве акцента появляются яркие тона, но они не становятся основой. При этом монохромные комплекты стали визитной карточкой поколения Z.

Базовые вещи — 60% покупок молодежи

В Familia отмечают, что в течение всего 2025 года: в покупках молодой аудитории лидируют базовые категории одежды. Однотонные футболки и лонгсливы, джинсы традиционного кроя без декоративных элементов, худи чистых расцветок, тренчи нейтральных тонов — эти позиции составляют около 60% покупок в возрастной группе до 28 лет. Для сравнения: два года назад базовые вещи составляли не более трети молодёжных покупок.

Familia: россияне тратят на одежду более 54 тысяч рублей в год

Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»