Более 50% россиян предпочитают покупать одежду и обувь на маркетплейсах

А бытовую технику и электронику на онлайн-площадках приобретают около 40% россиян, пишет ТАСС со ссылкой на исследование НИУ ВШЭ.

pixadot.studio/Shutterstock/Fotodom

В сентябре 2026-го года специалисты НИУ ВШЭ провели опрос среди 3 000 пользователей цифровых платформ. Выяснилось, что более половины россиян почти всегда или чаще всего покупают одежду, обувь и  аксессуары на маркетплейсах.

«58,4% респондентов отметили, что почти всегда или чаще покупают одежду, обувь и аксессуары через платформы. 42,5% — с такой же частотой заказывают на маркетплейсах бытовую технику и электронику. Через офлайн-точки такие покупки чаще делает 13,3% и 19,8% соответственно. Еще 3,7% и 7% респондентов приобретают эти товары через интернет-магазины. Таким образом, по этим категориям маркетплейсы обгоняют традиционный ретейл, хотя и не замещают его явно», — говорится в исследовании.

Что касается категорий «Продукты питания» и «Лекарства», то их россияне покупают чаще в офлайн-магазинах. Традиционную розницу выбрали 55,5% и 46,6% респондентов соответственно. Только 12% россиян отметили, что приобретают продукты чаще или почти всегда на платформах, а лекарства — 19,4%.

Также, по данным исследования, 58,2% покупателей за год приобретали через платформы хотя бы один товар или услугу стоимостью более месячного совокупного дохода семьи. Отвечая на вопрос о том, какие конкретно дорогостоящие заказы делали россияне на платформах за последние двенадцать месяцев, чаще всего респонденты называли крупную электронику (23,4%), бытовую технику (21,2%) и товары для ремонта и строительства (18,8%).

21% россиян оставляют неподходящий товар из-за сложностей с процедурой возврата

Правительство расширило меры поддержки для продавцов маркетплейсов, пострадавших из-за атак БПЛА

С 1 октября в России начал действовать закон о платформенной экономике

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги