Баннер ФЗ-54
6 июня 2014, 02:38 3814 просмотра

Стоимость СТМ сравнялась с брендами

В условиях рецессии потребительских предпочтений, ожидалось, что ритейлеры будут предлагать более дешевые товары под собственными брендами  (на 30-40% ниже стоимости брендов), но тенденция обратная – максимальное сокращение разницы в цене.

Исходя из исследования портала just-food.com*, посвященному развитию сегмента собственных торговых марок на европейском рынке, разница в цене между продуктами Private Label европейских ритейлеров и брендированными товарами уменьшается.

В І-м кв. 2014 года отмечался рост стоимости продовольственного набора среднестатистического европейца, при этом СТМ подорожали, а брендированные товары показали тенденцию к снижению цены. Например, в Великобритании, товары Private Label подорожали на 3,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а фирменные продукты – на 2,9%.

В Испании собственные торговые марки прибавили в стоимости 2,9%, брендированные товары упали в цене на 1,9%. Эта тенденция также отражается при анализе индексов цен. Рассматривая рынок Великобритании, разрыв явно сокращается: увеличение индекса с 71,7 п.п в І-м кв. 2013 года к 72,4 п.п. в первые три месяца 2014 года. Такие изменения отмечены в большинстве стран за исключением Соединенных Штатов и Нидерландов.

*По данным Тима ИЛИСА (Tim Eales), strategic insight director at IRI, анализ цен проводился на основании 17 товарных позиций (включая разные товарные категории, например тунец и молоко), которые показывают наиболее явные различия в цене между национальными брендами и СТМ на 7 международных рынках.

Russian-Consumer

 

Теги: СТМ бренд
Поделиться публикацией:
Куда уходит покупатель и во что играют современные...
462
Концепции настоящего и будущего
2846
Андрей Бударин, начальник Управления оперативного ...
737
Михаил Иванцов, генеральный директор розничной се...
1102
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
3206
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
6925

В условиях рецессии потребительских предпочтений, ожидалось, что ритейлеры будут предлагать более дешевые товары под собственными брендами  (на 30-40% ниже стоимости брендов), но тенденция обратная – максимальное сокращение разницы в цене.

Исходя из исследования портала just-food.com*, посвященному развитию сегмента собственных торговых марок на европейском рынке, разница в цене между продуктами Private Label европейских ритейлеров и брендированными товарами уменьшается.

В І-м кв. 2014 года отмечался рост стоимости продовольственного набора среднестатистического европейца, при этом СТМ подорожали, а брендированные товары показали тенденцию к снижению цены. Например, в Великобритании, товары Private Label подорожали на 3,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а фирменные продукты – на 2,9%.

В Испании собственные торговые марки прибавили в стоимости 2,9%, брендированные товары упали в цене на 1,9%. Эта тенденция также отражается при анализе индексов цен. Рассматривая рынок Великобритании, разрыв явно сокращается: увеличение индекса с 71,7 п.п в І-м кв. 2013 года к 72,4 п.п. в первые три месяца 2014 года. Такие изменения отмечены в большинстве стран за исключением Соединенных Штатов и Нидерландов.

*По данным Тима ИЛИСА (Tim Eales), strategic insight director at IRI, анализ цен проводился на основании 17 товарных позиций (включая разные товарные категории, например тунец и молоко), которые показывают наиболее явные различия в цене между национальными брендами и СТМ на 7 международных рынках.

Russian-Consumer

 

Стоимость СТМ сравнялась с брендамиСТМ, бренд
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Стоимость СТМ сравнялась с брендами
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/80921/2017-10-19