«Пятёрочка»: «СТМ больше не про дешевизну. Теперь это про ценность и сценарии»

В 2025 году доля собственных торговых марок (СТМ) в «Пятёрочке» достигла 27%, а к 2028 году сеть планирует довести их количество до 45–50%. О том, почему СТМ перестали быть дешевым аналогом брендов, как создаются продукты, контролируется их качество и почему сеть не строит собственные заводы, – рассказал Роман Аврамов, директор департамента СТМ «Пятёрочка», в медиацентре Retail.ru на форуме «Российское Ритейл Шоу – 2026».

Таймкод видео:

• 00:08 С какой долей СТМ «Пятёрочка» начала 2025 год и к чему пришли?

• 01:48 Сколько собственных брендов сегодня в портфеле?

• 02:55 Есть ли у «Пятёрочки» потолок по количеству SKU?

• 03:49 В каких регионах СТМ наиболее популярен у покупателей?

• 06:23 Осознанно ли покупатель выбирает СТМ?

• 07:39 Какие категории СТМ сейчас наиболее популярны?

• 09:08 Как принимается решение о вводе новых продуктов?

• 11:20 Сколько времени дается продукту на тестирование?

• 12:48 Даете ли продукту второй шанс?

• 14:44 Гибридная модель. Запускаете ли вы продукты на собственных мощностях или размещаетесь на контрактном производстве?

• 16:43 Х5 анонсировала предложение о сотрудничестве с компанией в Китае

• 17:28 Важно ли покупателю знать, что продукт — ваш? Влияет ли это на решение о покупке?

• 18:40 Как учитываются региональные предпочтения?

• 21:09 Сколько поставщиков может быть на один востребованный SKU?

• 23:03 Как «Пятёрочка» контролирует качество продуктов?

• 24:30 Влияет ли на цену продукта логистика в отдаленные регионы?

• 27:30 Используете ли вы искусственный интеллект в разработке СТМ?

• 29:20 На чем сфокусируетесь в 2026 году в развитии СТМ?

• 31:03 Продакт-менеджеры должны быть немного технологами?

Некогда смотреть видео? Прочитайте текстовую версию интервью с Романом Аврамовым.

#МедиацентрRetail состоялся при поддержке наших партнёров. Благодарим за сотрудничество:
Фирму «1С»: https://www.retail.ru/rbc/company/1c/
Сервис Плюс: https://www.retail.ru/rbc/company/servplus/
Signify: https://www.retail.ru/rbc/company/signify/
Ваше участие сделало этот проект возможным!

#RRS2026
#RetailTech2026
#медиацентр Retail.ru
#диалогиоритейле