На временно опустевших полках средств женской гигиены появились не просто аналоги, но и концептуально новые товары более высокого качества, каких в России еще не было. Отечественная марка Mon Plumé задала тренд на премиальную женскую гигиену, изготовленную из бамбукового волокна, без отбеливателей и других химикатов, с более высоким коэффициентом абсорбции. Прокладки и тампоны Mon Plumé уже продаются в сетях «Доктор Столетов», «Самсон Фарма», «Смарт Фарма», «Фарматека», в премиальных аптеках «Хадасса Медикал», Ильинской больнице, жилых комплексах «Золотые Ключи», «Алые Паруса», «Миракс Парк», «Матч Поинт», а также в магазине аптечных продуктов на Патриарших прудах. Торговая марка Mon Plumé планирует расширять ассортимент и свое присутствие на федеральном уровне.
Бренд Mon Plumé вышел на российский рынок весной 2023 года. К этому времени ситуация на рынке средств женской личной гигиены сложилась следующим образом: отечественное производство развито слабо, на рынке доминируют международные корпорации, предлагающие преимущественно продукцию масс-маркета.
«В России никто не производил качественные средства женской гигиены, – рассказывает Бенцион Чудновский, генеральный директор компании «Доктор Айнеболит». – На прилавках были представлены товары низкого качества в среднем ценовом сегменте, но позиционировались они как качественный продукт: «дышащие», «аптечное качество», «ароматизированные» и так далее. Потребители брали то, что было в наличии, и мало кто задумывался, из чего состоит продукт. Покупатель не имел возможности сравнивать товар с более качественными аналогами».
Опасаясь, что международные бренды уйдут с рынка, покупатели опустошали полки с товарами личной гигиены. И на сегодняшний день ситуация остается не совсем понятной – одни уходят, другие проводят ребрендинг. Например, уже больше года в России не представлена марка O.B., недавно заявили о продаже Libresse и Libero. Меняются поставщики и страны производства, в частности, появился малознакомый ассортимент азиатских средств.
На этом фоне запуск отечественной марки был очень кстати, тем более что она оказалась принципиально нового уровня – на основе натурального бамбукового волокна и японского абсорбирующего материала.
Крафтовая, шелковистая, натуральная
Ниша гигиенических средств из бамбука в России пока пуста, и у марки Mon Plumé в этом сегменте мало конкурентов. «До нас на территории СНГ никто не производил прокладки из 100% органического бамбукового волокна, а бамбук – натуральное сырье, выращенное без использования пестицидов, – говорит Бенцион Чудновский. – Мы представили инновационный гипоаллергенный продукт высокого качества».
В ассортименте марки пока два гигиенических средства – женские прокладки с крылышками и тампоны.
Прокладки Mon Plumé – ультратонкие, с верхним слоем из натурального бамбукового волокна, усиленным внутренним слоем, в котором используется японский абсорбирующий полимер Samitomo, обеспечивающий высокую впитываемость и комфорт. Бамбуковое волокно тонкое, шелковистое, мягкое и имеет большую прочность. Изделия из бамбука гипоаллергенны, поэтому подходят для чувствительной кожи. Мягкость волокна позволяет повторить контуры тела.
«Прокладки имеют телесно-бежевый цвет, потому что при изготовлении материала мы концептуально не используем химический отбеливатель, как это делают другие производители, – поясняет Бенцион Чудновский. – Можно провести аналогию с крафтовой бумагой, которая является более натуральной, чем выбеленная. Нередко ритейлеры и фармацевты, которым мы отправляем наши образцы, спрашивают, что не так с цветом, и мы объясняем, что сохранили цвет бамбукового волокна. Для нас было принципиальным решением не использовать отбеливающие средства».
Коэффициент абсорбции у Mon Plumé почти в два раза выше, чем у прокладок масс-маркета.
В линейке представлены три вида прокладок: дневные (впитываемость – 170 мл), ночные (190 мл) и ежедневные (5 мл). При этом у аналогов впитываемость составляет 80–100 мл. В ночной прокладке – 7 слоев защиты, в ежедневных – минимум 5 слоев.
Клеевая поверхность крылышек и фиксирующий слой обеспечивают плотное прилегание к белью.
Тампоны Mon Plumé произведены с использованием впитывающего вискозного волокна (89,27%), полипропилена (5,86%), хлопка (4,6%) и нетканого материала (0,27%).
Впитывающее вискозное волокно тампона позволяет женщине чувствовать себя комфортно и вести активный образ жизни на протяжении всего менструального цикла.
В линейке представлены три вида тампонов – Mini (2 капли), Normal (3 капли), Super (4 капли).
Упаковка тампонов представляет собой многоразовый плотный картонный тубус тревел-формата. Сейчас идет разработка многоразового герметичного алюминиевого тубуса для наборов из 8 штук. Дизайн упаковки Mon Plumé выполнен в нежных пастельных тонах, что выделяет товар на полке. Формат разработан таким образом, чтобы упаковку было удобно положить в сумочку, сохраняя гигиеничность средства.
Вся линейка марки Mon Plumé не имеет отдушек. Как показали фокус-группы: женщины предпочитают прокладки без запаха «ромашек и лютиков», ценят качество, комфорт и высокую впитываемость.
От аптек до супермаркетов
Рекомендуемая розничная цена Mon Plumé начинается от 349 рублей и зависит от локации и формата магазина. Доходность ритейлера по товарам марки Mon Plumé не менее 50%, пояснил Бенцион Чудновский. Целевая аудитория – женщины, предпочитающие комфорт и высокое качество.
Прокладки и тампоны Mon Plumé уже появились на полках премиальных аптек «С Фарм» в «Москва сити», ЖК «Алые Паруса», ЖК «Миракс парк», ЖК «Золотые ключи», гастромаркета «Депо», «Маптеке» на Малой Бронной, клиники «Хадасса Медикал» в Сколково и Ильинской больницы на Новорижском шоссе, а также в аптечных сетях «Фарматека», «Самсон фарма» и «Доктор Столетов». Продукция Mon Plumé представлена на всех маркетплейсах – «Яндекс», Ozon, «ЛЭтуаль» и Wildberries.
«Mon Plumé расширяет географию присутствия ежедневно, в планах – до конца этого года присутствовать от Москвы до Владивостока, – говорит Бенцион Чудновский. – Сегодня наш бренд продается по всему Северному Кавказу, Южному федеральному округу, в Крыму, в Москве и области, в Екатеринбурге, в Красноярске, во Владивостоке и даже на Сахалине в премиальных локациях. Ведутся переговоры с сетями «Азбука Вкуса», «ВкусВилл», «Перекрёсток», «Магнит косметик».
В планах по развитию бренда на 2023 год – расширить производство и открыть сегмент Mon Plumé Baby для малышей: детские подгузники и трусики для плавания. Миссия отечественной компании «Доктор Айнеболит» – забота о женщинах и детях! Мы обеспечим доступ к современным и высококачественным продуктам личной гигиены в России».
