Зеленый чай с жасмином меняет образ: новая упаковка с акцентом на натуральность

Ahmad Tea представил обновленный дизайн упаковки зеленого чая с жасмином для российского рынка. Редизайн впервые за 5 лет изменил визуальный код продукта: компания перешла от традиционных пейзажных образов в пользу изображений, напрямую связанных с ингредиентами и вкусом. Обновленная версия чая уже доступна на полках магазинов.

Если раньше упаковка зеленого чая выдерживалась в стилистике классических архитектурных видов, то теперь ключевым визуальным элементом стал сам продукт. В центре новой композиции — реалистичные и художественно проработанные иллюстрации цветков жасмина и чайных листьев. Это решение призвано визуально передать ароматическую основу напитка, сделав содержимое, буквально, «видимым» для покупателя.

Редизайн с миссией: вдохновить любовь к чаю через визуальную идентичность

Разработкой нового образа занималась международная команда бренда. Глобальный офис в Великобритании под руководством Яна Реддинга (Ian Redding) отвечал за соблюдение единых стандартов, в то время как российское подразделение при участии бренд-менеджера Дарьи Царик адаптировало стратегию к локальным особенностям рынка.   

«Мы стремились не просто обновить визуальный стиль, но и сделать коммуникацию с потребителем более честной и интуитивно понятной. Новая упаковка сохранила визуальную идентичность, сохранив узнаваемость бренда. При этом использование более светлых оттенков зеленого цвета позволило провести прозрачную ассоциацию с продуктом внутри — зеленым чаем. Минимализм и легкость — сейчас это не только про тренд, а про стиль жизни наших покупателей, который мы ценим и стремимся развиваться вместе с ними», — сказала бренд-менеджер Ahmad Tea в России Дарья Царик