От водных игр до «снова в школу»: какие детские товары востребованы летом?

На выставке «Игрушка Маркет» эти направления представлены в профессиональном B2B-формате для ритейла, маркетплейсов, оптовых компаний и специализированных магазинов.

Чтобы максимизировать прибыль в летний период, компаниям важно сфокусироваться на ключевых направлениях:

1. Товары для активного отдыха. Родители все чаще выбирали игры, которые помогали детям проводить больше времени на свежем воздухе. Стабильным спросом пользовались игры, развивающие координацию, физическую активность и коммуникативные навыки.
2. Товары для водных игр. Надувные бассейны, водные столы, бластеры и игровые комплексы остались одной из востребованных летних категорий. Они подходят для дачи, пляжа и семейного отдыха, а для ритейла стали понятным сезонным ассортиментом.
3. Развивающие товары. Вырос интерес к STEM-наборам, комплектам для научных экспериментов, магнитным конструкторам и детским садовым инструментам.
4. Товары для творчества. Наборы для рисования, лепки, кинетический песок и мелки востребованы благодаря универсальности: ими можно заниматься как дома, так и на улице.
5. Игрушки для путешествий. Летом увеличился спрос на компактные настольные и карточные игры, дорожные наборы, раскраски и небольшие конструкторы, которые удобно брать в поездки.
6. Подготовка к школе. Уже в июле родители начали приобретать школьную форму, рюкзаки, пеналы и канцтовары. По данным Ozon, продажи этой категории в июле 2025 года выросли более чем в два раза по сравнению с предыдущим годом.

Летний сезон показал, какие категории стали точками роста для детского ассортимента. Для производителей и поставщиков важно представить такие решения заранее — до того, как ритейл окончательно сформирует закупочные планы. Именно поэтому выставка «Игрушка Маркет» пройдет весной — в период формирования закупочных программ.

Следующая выставка «Игрушка Маркет» состоится 16–18 марта 2027 года в «Крокус Экспо».