Оборот ателье вырос на 82%: индивидуальный пошив стал новым премиумом

Премиум-пошив, а не починка

Чек в 9,5 тысячи рублей опровергал стереотип об ателье как месте для подшива брюк. Сформировалась платежеспособная аудитория, которая ценила безупречную посадку, нестандартные ростовки и адаптацию лекал под особенности фигуры. Масс—маркет с унифицированными размерами этот запрос не закрывал, а люкс остался недоступным для большинства. Индивидуальный пошив занял нишу доступной уникальности.

Параллельно выросла культура ухода за вещами: оборот химчисток увеличился на 33%, число обращений — на 44%. Гардероб воспринимался как капитал, который нужно поддерживать.

Что это значит для ритейла

Покупатель, готовый заплатить за индивидуальность, уже существует. Селлерам готовой одежды стоит предложить кастомизацию как отдельную опцию: партнерство с ателье, купон на подгонку в комплекте к покупке. Такой подход поможет удержать требовательного клиента.