Не просто СТМ: как Radar и Familia создали 7 новых fashion брендов

Источник: Familia

Сеть off-price-магазинов Familia поставила перед агентством Radar не просто задачу «сделать названия и дизайн», а выстроить системную работу над целой линейкой СТМ. 

Источник: Familia

От брифа к диалогу

Важно было не просто сделать красивую упаковку, а встроить новые марки в мультибрендовую среду Familia, наделив их собственным характером. Проект затронул несколько категорий.

Детский бренд Quvva: как пришли к букве Q

Источник: Familia

Для детской линейки в агентстве перебрали больше 200 неймов. Familia попросила уйти от прямых описаний вроде SunnyKids или FunTime. Так появилась Quvva — набор звуков, которые выговорит ребенок. 

Логотип ориентирован на школьников от 7 до 17 лет. Цветовая палитра в темно-зеленых и мятных тонах.

Cloth2Bros

Источник: Familia

Вместе с Familia команда также работала над брендом одежды для подростков. Название Cloth2Bros родилось из идеи свободы самовыражения и духа братства.

В основе айдентики — ломаные линии и геометрия. Логотип сочетает эстетику киберспорта и графики компьютерных игр. 

Basiq Minestry

Источник: Familia

Для бренда базовой женской одежды Basiq Minestry Radar выбрали направление, где минимализм сочетается с утонченностью. Название Basiq Minestry родилось из идеи простоты.

Визуальный стиль ограничен нейтральным шрифтовым логотипом и черно-белой фирменной палитрой.

Trendisole

Источник: Familia

Для бренда Trendisole в агентстве разработали имя-неологизм от слов «тренд» и prendisole (итал. «сарафан»). Минималистичная благородная база и актуальная классика поддерживаются фирменной цветовой гаммой, шрифтовым начертанием логотипа и знаком в виде сияния солнца.

OreeJeans

Источник: Familia

Современная интерпретация классической джинсовой одежды — так Radar и Familia определили задачу для OreeJeans. Название, вдохновленное словами origin и jeans.

Графический знак — Oj. Логотип из плотного массивного набора букв. Черно-белая цветовая схема с акцентом на ярко-синий цвет.

Biancci

Название Biancci предложила Familia. Совместно с клиентом разработали легкое шрифтовое начертание с динамичными овалами. Знак выполнен линией одной толщины, похож на скрипичный ключ. 

BodyPa

Имя BodyPa также пришло от Familia. Это бренд домашней одежды и нижнего белья, преимущественно для женщин.

Решение нашлось в пластичной букве B. Она похожа на ленту для художественной гимнастики. Эту метафору положили в основу логотипа. Цвета — светло-бежевый и травянисто-зеленый.