Lamoda запустила второй сезон подкаста «Мода — off the record»

Lamoda запустила второй сезон подкаста «Мода — off the record» — экспертного диалога о модном бизнесе без купюр. Новый сезон сосредоточен на ключевых вызовах и возможностях fashion‑рынка.

Источник: Lamoda

Ведущая второго сезона — Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda. 

Во втором сезоне акцент сделан на прикладной экспертизе и управленческих решениях. Каждый выпуск посвящен конкретной теме и опирается на реальные кейсы и показатели. Задача —  дать профессиональной аудитории работающие подходы, а не абстрактные рассуждения.

Премьерный эпизод посвящен эксклюзивному ассортименту и коллаборациям как инструменту роста fashion‑брендов. Обсуждались цели и KPI коллабораций, влияние на оборот, трафик и лояльность, роль лимитированности и эксклюзивности в снижении зависимости от скидок, а также использование совместных проектов для закрытия ассортиментных ниш и выхода в более высокий ценовой сегмент.

Гости первого выпуска — Анна Мазурик, генеральный директор бренда Zarina и Ирина Максимова, директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda. 

Источник: Lamoda

В эпизоде Анна отметила, что для Zarina коллаборации — системный инструмент и один из ключевых драйверов роста, а не разовые кампании. По ее словам, запуск сильной коллаборации даст рост оборота порядка 30%, при этом около 70% продаж сформируют текущие лояльные клиенты, остальное — новая аудитория. Эксклюзивность и лимитированные тиражи позволят удержать полную цену и снизить долю скидок в модели продаж. Кейс коллаборации Zarina с Rose & Laces показал, что 95% позиций смогут стать хитами продаж при точном попадании в запрос аудитории. 

Источник: Lamoda

Видеоверсия подкаста доступна в официальных сообществах Lamoda. Аудиоверсия доступна на основных подкаст‑платформах.