Ген поколения Z: «585 Золотой» запустил новый ювелирный бренд Gen925

В основе философии Gen925 эстетика GenCore — подход, который строится вокруг индивидуальности и свободы самовыражения. 

В ассортименте представлены украшения в разных эстетиках: от гранжевых изделий с отсылками к колючей проволоке и украшений в темной готической стилистике до наивных сердец в духе Barbiecore и моделей конструкций с массивными цепями. Основу коллекции составило серебро, также в линейке представлена бижутерия. На старте ассортимент Gen925 насчитал более 200 артикулов.

Запуск бренда команда Gen925 превратила в интерактивный уличный эксперимент, вдохновленный эстетикой модных показов и стремлением поколения Z к самовыражению. На старте кампании бренд провел креативную съемку в районе Китай-города с участием блогера и певицы Алиши. Кроме того молодые парни с выбритыми на затылке логотипами Gen925 подходили к девушкам на улицах и предлагали выбрать того, кто им ближе по стилю и характеру. Финалом знакомства стало вручение украшений бренда.

Так бренд представил свою философию через живое общение, игру и идею внутренней свободы. 

Gen925 будет развиваться как самостоятельный бренд внутри экосистемы «585 Золотой», сохранив собственную эстетику и коммуникацию. На первом этапе его украшения уже представлены в виде отдельных брендированных витрин в 190 магазинах сети по всей России.