«Еда из игры в реальности»: «Пятёрочка» и Atomic Heart запустили фиджитал‑коллаборацию

«Пятёрочка» представила лимитированную линейку продуктов СТМ (собственных торговых марок) в коллаборации с видеоигрой Atomic Heart. Проект приурочен к выходу четвертого дополнения (DLC) и продолжит интеграцию бренда в игровую вселенную.

Источник: «Пятёрочка»

Предпосылкой к сотрудничеству стала предыдущая интеграция: в 2025 году бренд уже появлялся в игровом пространстве Atomic Heart в формате рекламного плаката и органично вписался в игровую среду. Это стало основой для более масштабного и глубокого партнерства.

Центральным элементом коллаборации стала лимитированная продуктовая линейка из шести позиций СТМ сети. Это не просто редизайн упаковки, а полноценные новинки с названиями, отсылающими к эстетике игры. В нее вошли: «Плоский картофель» (чипсы со вкусом малосольных огурцов и укропа), «Хлеб 2.0» (сухарики со вкусом бекона), «Жидкий заряд» (энергетик с цитрусовым вкусом), лимонад «Синяя малина», а также готовые блюда и десерты — «Хрустальный бульон» (заливное из индейки) и чизкейк «Десертный модуль».

Отдельный акцент сделан на визуально ярких SKU — например, в лимонаде со вкусом синей малины и чизкейке с голубым желе, которые обладают потенциалом для вирусного контента в соцсетях.

Помимо продуктовой коллаборации, кампания включила интеграцию «Пятёрочки» непосредственно в игровую механику: эти же товары появятся в инвентаре главного героя — майора Нечаева — и станут частью игрового процесса. В одной из локаций игрок найдет «атомный паек», после использования которого герой получит аптечку.

Проект также охватил коммуникацию в офлайне и диджитале — от оформления магазинов до рекламных размещений и контента с участием героев игры.