Декоративное изображение
189

Поделиться

Источник: BefreeИсточник: Befree

Befree расширил размерную сетку до 3XL и снял вдохновляющее видео с plus size моделями и блогером Алесей Макаровой.

Бренд показал моделей с разной внешностью и предложил три ростовки джинсов на выбор. Новый этап — появление раздела Befree Plus с размерами до 3XL. В осенне-зимнем сезоне в нем будет представлено больше 450 моделей — от футболок до платьев и курток. 

Befree Plus — это не отдельная линейка, а одежда из регулярных коллекций бренда. Это первый подобный кейс в российском масс-маркете.

«Мы не создавали отдельную "правильную" одежду для plus size девушек, потому что стиль не должен зависеть от размера. Я знаю это на собственном опыте: долго носила 2XL и работала plus size стилистом. Даже когда ты приняла свое тело и хочешь носить короткое или обтягивающее — найти модные вещи непросто. Fashion-индустрия почти не работает с такими размерами, и мы хотели это исправить», — рассказала Анна Германова, креативный директор Befree.

В первом лукбуке Befree Plus — образы из осенних коллекций. Бренд замиксовал преппи, спортивный стиль, актуальный деним и футболки с ироничными фразами. 

Героини лукбука — 5 девушек с разными типами фигуры. Вместе они сняли видео, посвященное свободе самовыражения и тому, что в стиле не должно быть ограничений. Кроме моделей, в нем участвовала блогер Алеся Макарова, которая продолжает бороться со стереотипами внешности и вдохновлять подписчиц любить свое тело. 

«Мы заметили Алесю в соцсетях и позвали на проект, потому что было видно: она любит свое тело и любит камеру. Алеся работала на одном уровне с профессиональными моделями», — сказала Валя Штоколова, руководитель группы продакшен Befree.

Интервью
Декоративное изображение

Любовь Козьмина, «Дрогери Союз»: «Мы создали качественный портфель СТМ и планируем до 2027 года нарастить его долю до 20%»

За 10 лет работы «Дрогери Союз» утроил количество участников, создал портфель из 24 СТМ и др.

Новость от компании:

Декоративное изображение
Декоративное изображение
Retail.ru использует файлы cookie для хранения данных, производит сбор статистики с помощью сервиса Яндекс Метрика.
Продолжая использовать сайт, вы даёте согласие на работу с этими файлами