«Золотое Яблоко»: россияне массово переходят на унисекс-парфюм в 2026 году

Бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко» проанализировал продажи парфюмерии и зафиксировал рост интереса к категории. По итогам первых 2,5 месяцев 2026 года, в сравнении с аналогичным периодом 2025-го, продажи женской парфюмерии выросли на 36% в денежном выражении, а мужской — на 24%.

Elena Babanova/Shutterstock/Fotodom

Максимальную динамику показывает сегмент унисекс-парфюмерии, увеличивший выручку на 113% по сравнению с прошлым годом. Покупатели все чаще выбирают парфюм как способ самовыражения, ориентируясь на настроение, характер композиции и личные ассоциации. Особенно активно этот тренд поддерживает молодая аудитория. Именно интересом к универсальным ароматам, которые легко адаптировать под разные ситуации, объясняется взрывной рост спроса.

Какие ароматы выбирают россияне в 2026 году

В топе преимущественно унисекс-композиции с разным характером: от древесных и пряных до свежих цитрусовых и насыщенных гурманских. Это дополнительно подтверждает тренд на отказ от жесткого гендерного разделения ароматов. «Золотое Яблоко» также отмечает, что покупатели все чаще выбирают более сложные и многогранные ароматы.

Отдельный тренд — заметный рост популярности гурманских ароматов. Особенно выделяется устойчивый интерес к ванили, который начал усиливаться еще в середине 2025 года и сейчас находится на пике. В 2026 году в числе востребованных нот также молоко, шоколад и бобы тонка. Такие композиции ассоциируются с ощущением комфорта и тепла, поэтому хорошо подходят для повседневного использования.

При этом сохраняется интерес и к более свежим ароматам, в частности с нотами бергамота, зеленого чая, цитрусов и кедра. Бьюти-ритейлер отмечает сочетание двух направлений: с одной стороны, насыщенные гурманские и амбровые композиции, с другой — легкие цитрусовые и зеленые. Спрос становится более разнообразным: покупатели выбирают ароматы под разные сценарии и настроение.

Сохраняются и различия в покупательских привычках. Женщины чаще выбирают флаконы среднего объема и склонны экспериментировать с ароматами, формируя небольшие коллекции. Мужчины, напротив, чаще покупают флаконы максимального объема — 100 мл, так как реже меняют аромат и обычно остаются верны одному парфюму.

Парфюм — один из главных подарков в сезон праздников

В период гендерных праздников категория парфюмерии также демонстрирует стабильный рост по сравнению с прошлым годом. Прирост в эти периоды становится более прогнозируемым, без резких всплесков, характерных для предыдущих лет. При этом парфюмерия сохраняет статус одного из самых популярных подарков как на 23 Февраля, так и на 8 Марта, оставаясь универсальным и понятным выбором для широкой аудитории.

Текущая динамика подтверждает, что парфюмерия остается одной из ключевых категорий бьюти-ритейла. В 2026 году на рынке продолжат развиваться выявленные тренды: усиление сегмента унисекс, рост интереса к гурманским и нишевым композициям, а также расширение ассортимента ароматов из разных стран в ответ на запрос аудитории на более сложные и необычные решения.

«Лэтуаль»: зумеры диктуют новые правила бьюти-ритейлу

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги