Российский бренд одежды Zarina (входит в портфель Melon Fashion Group) отметила юбилей — компании исполнилось 30 лет.
Источник: Zarina
3 апреля 2023 года бренду Zarina исполнилось 30 лет. Все началось в апреле 1993 года с небольшого магазина на Дровяной улице, находящегося рядом с производством на 10-й Красноармейской. Название бренда, вопреки домыслам, было образовано от интерпретации имени фабрики «Первомайская заря», которую предложила одна из портных.
Во многих аспектах бренд Zarina стал первым: в 90-х запустил первую программу лояльности, привлекал иностранных дизайнеров для коллабораций, проводил глобальное исследование женских фигур, чтобы найти правильные лекала. В 2000-х стал применять передовые маркетинговые ходы: привлекать к рекламным кампаниям своих покупательниц и селебрити.
Только за последние 15 лет количество фирменных магазинов Zarina выросло в 3,5 раза, а выручка бренда — почти в 16 раз. Сегодня Zarina приносит 31% продаж в общей структуре Melon Fashion Group. Программа лояльности бренда насчитывает более 4,1 млн активных покупательниц. Из 3 магазинов в апреле 1993 года сеть Zarina в апреле 2023 года выросла до 290 магазинов в 146 городах России, Республики Беларусь, Казахстана, Армении и Киргизии.
В юбилейный год бренд планирует глобальную экспансию с открытием большеформатных магазинов с площадью от 1 000 кв. м, а также запуск полноценной мужской линейки ZrnMan и многое другое. Также к своему юбилею бренд презентовал сайт, посвященный истории Zarina.
«За последние десятилетия мода в России прошла серьезную трансформацию от объекта грез до наполненного разнообразием коллекций, свободы выбора и комфортом шопинга. Мы гордимся, что бренд Zarina стоял у истоков зарождения отечественной модной индустрии. 30 лет — серьезная дата. За эти годы мы несколько раз меняли концепции магазинов и коллекций, но всегда было неизменно одно — стиль и любовь к своим покупательницам. Мы полны сил и энтузиазма, чтобы продолжать великую историю, начатую в 1993 году на фабрике „Первомайская заря“», — рассказала директор бренда Zarina Анна Мазурик.
Сеть Zarina открыла первый магазин — «тысячник»
Владелец Sela, Befree, Zarina и Love Republic рассказал о «действующем на нервы» Роспотребнадзоре
