«Яндекс Маркет» запустил прямые эфиры с обзорами товаров

В приложении «Яндекс Маркета» появились прямые эфиры 24/7: в любое время покупатель сможет найти обзор, посмотреть товары в действии и задать вопросы ведущему. Благодаря тому, что эфиры будут идти постоянно — покупатели смогут приходить на площадку за идеями покупок еще до появления конкретного запроса. Об этом сообщила пресс-служба маркетплейса.

Источник: «Яндекс Маркет»

За рубежом формат уже стал заметным каналом продаж: по прогнозу Emarketer на 2024 год, на трансляции должно было прийтись более четверти оборота розничной онлайн-торговли Китая, а в Америке начали появляться новые самостоятельные игроки, например, Whatnot, которые специализируются именно на продажах товаров через прямые эфиры. На первом этапе трансляции самостоятельно проводят блогеры, в скором времени к ним смогут присоединиться продавцы платформы.

Маркет предлагает авторам зарабатывать на самих эфирах — их количество в день не ограничено. Ведущие получают вознаграждение за подготовку и проведение трансляций, даже если зрители не совершают покупок. По текущим данным площадки, средний заработок составляет 5–6 тыс. рублей за один час эфира. На старте доступ получили несколько сотен блогеров из реферальной программы Маркета.

Для продавцов прямые эфиры станут бесплатной возможностью рассказать о своих товарах на главной странице Маркета, который посещают около 50 млн пользователей в месяц. Они смогут показывать товары в действии, рассказывать о бренде, знакомить зрителей с акциями и отвечать на вопросы потенциальных покупателей.

Трансляции доступны в отдельной ленте с входом на главном экране приложения. Зритель может выбрать интересующий эфир и в чате попросить ведущего показать детали крупным планом или объяснить, как работает устройство. Ссылка на подборку товаров позволяет перейти от демонстрации к выбору и заказу в приложении.

Блогеры могут самостоятельно выходить в эфир в удобное время. Перед трансляцией автор собирает подборку товаров, о которых планирует рассказать, и добавляет ссылку на неё при настройке эфира, чтобы она стала доступна зрителям во время просмотра. В эфирах ведущие делятся личным опытом и рассказывают, что им понравилось в товарах, а на какие нюансы стоит обратить внимание.

Чтобы присоединиться, блогеру нужно зарегистрироваться в реферальной программе Маркета и перейти к заполнению заявки прямо из ленты эфиров. Доступ к проведению трансляций открывается постепенно после проверки и одобрения командой Маркета.

Ozon, «Яндекс Маркет» и «Магнит» — лидеры по размещению рекламы в формате click-out в e-com

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги