«Яндекс»: 60% родителей планируют потратить больше на подготовку к школе

Подготовка к новому учебному году — масштабное событие: по данным исследования аналитиков Темы «Товары» поиска «Яндекса» 60% россиян воспринимают 1 сентября как семейный праздник, а каждый четвёртый родитель покупает ребёнку дорогие подарки.

Rawpixel com/Shutterstock/Fotodom

Сентябрь — самый популярный месяц для школьных покупок в том числе и онлайн: так, по данным 2024 года количество запросов школьных товаров в «Поиске Яндекса» достигло 6,9 млн, что на 36% больше, чем в среднем по году.

Однако, исследование показало, что покупки к школе не ограничиваются 1 сентября: 84% покупателей продолжают шопинг в течение всего сентября, а 40% — в первую учебную неделю. В среднем родители планируют приобрести товары из пяти категорий: одежда и обувь (92%), канцтовары (92%), рюкзаки и портфели (78%), товары для творчества (64%), а также техника — ноутбуки, планшеты и смартфоны. Кроме того, август и сентябрь стали и временем интереса к мебели: 44% тех родителей, которые планируют покупку мебели выбирают готовые комплекты мебели и модульные решения.

При выборе товаров родители в первую очередь обращают внимание на скидки и акции, качество, долговечность и натуральность материалов. Дети тоже активно участвуют в шопинге: 70% школьников самостоятельно выбирают одежду, а 67% — канцтовары. Родители же чаще контролируют покупки мебели и техники. При этом 82% из них отмечают, что могут порадовать ребёнка покупкой новой косметики: старшеклассники интересуются такими товарами, как «крем для лица с photoshop-эффектом», тинты, удлиняющая тушь для ресниц и туалетная вода с ненавязчивым ароматом.

По данным исследования, 60% родителей планируют потратить на подготовку к школе больше, чем в прошлом году. В среднем расходы составят 15 700 рублей на одежду, обувь и аксессуары и 25 500 рублей на мебель. Самые высокие траты ожидаются на технику: смартфоны, ноутбуки, планшеты и наушники — в среднем 31 100 рублей.

В опросе приняли участие 1 375 активных интернет-пользователей старше 25 лет с детьми, которые отправятся в 1-11-й класс в новом учебном году. Респонденты проживают в городах с населением более 100 000 человек. Время проведения опроса- май 2025 года.

«О’кей»: россияне выбирают арбуз в 4 раза чаще дыни

Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей