Wildberries: российские шины закатывают импортные

Потребители стали чаще покупать шины российского производства. Доля российских шинников в структуре спроса на Wildberries (входит в Группу RWB) выросла за прошлый год с 33 до 36 процентов и продолжает увеличиваться в текущем году.

Virrage Images/Shutterstock/Fotodom

В целом продажи шин на Wildberries увеличились по итогам прошлого года на 338% — российские дистрибьюторы в этой категории бьют рекорды по темпам роста на платформе. А спрос на продукцию российских производителей увеличился на 271% в денежном выражении.

В частности, продажи покрышек Ikon, которые производятся на заводе компании в Ленинградской области, вырос на 226%. Бренд по итогам прошлого года стал лидером по обороту не только среди российских производителей, но и зарубежных — с 11% от общего числа заказов на платформе.

В топе по продажам — покрышки Cordiant, производящихся на предприятиях в Омске, Калуге, Ярославле и Ульяновске. Число заказов товаров этого бренда 2025-м увеличились на 254%. Нижнекамский производитель КАМА, который также входит в число лидеров, прирос на 114% в 2025 году.

В то же время самый большой прирост продаж показали относительно новые российские бренды. Например, спрос на шины Torero вырос более чем в 78 раз. Это позволило бренду за очень короткий период войти в топ-10 марок по востребованности на площадке, причем среди всех представленных брендов — не только российских.

Как отмечают в холдинге «Кордиант», который владеет брендом, такое активное развитие продаж на платформе привело к решению сделать Wildberries одним из ключевых продаж, начиная с летнего сезона 2026 года.

По словам руководителя категории «Авто» Wildberries Василия Гаврилюка, покупатели автомобильных товаров продолжают активно мигрировать в онлайн.

«В частности — на Wildberries, благодаря удобству покупки с помощью ИИ-подборщика, быстрой доставке, а также расширению ассортимента. Так, по сравнению с прошлым годом витрина востребованных российских покрышек увеличилась почти в три раза — за счет присутствия на площадке всех крупных дистрибьюторов», — отметил он.

Экспансия отечественных производителей шин на рынке могла бы быть еще более активной. Однако многие лидеры отечественного рынка — крупные производители — занимают консервативную позицию в развитии онлайн канала дистрибуции в России. В то время как молодые бренды, в том числе зарубежные, куда более широко используют маркетинговые инструменты для роста продаж на маркетплейсах. Так, например, шины южнокорейских марок приросли в объеме оборота на Wildberries на 656% год к году.

«Сами дистрибьюторы отмечают, что в текущем году работа с большими российскими производствами осложнилась, а их рекламные бюджеты оказались направлены в большей части на развитие экспорта, хотя они безусловно обладают огромным потенциалом к дальнейшему росту и на российском онлайн рынке», — добавил Василий Гаврилюк.

Ким исключила запуск ПВЗ Wildberries в Китае и ОАЭ на текущем этапе

Валерия Молоканова, «1С»: «В состав типовых решений уже включены сервисы на основе искусственного интеллекта»