В России впервые снизилось количество продавцов на Ozon и Wildberries

В 2024 году на двух крупнейших российских маркетплейсах — Ozon и Wildberries — активно работали 1,28 млн продавцов, в 2025 году — 1,26 млн, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Data Insight. Впервые за последние несколько лет число продавцов на этих площадках не выросло, а снизилось на 2%.

metamorworks/Shutterstock/Fotodom

Согласно данным компании «Мой Склад», за первое полугодие 2025 года число субъектов малого и среднего бизнеса, имеющих собственные интернет-магазины, увеличилось на 18%. Однако количество продавцов на Ozon и Wildberries, наоборот, снизилось на 2%, — отметила старший аналитик Data Insight Ольга Пашкова.

Аналитики компании «Мой Склад» выяснили, что в 2025 году рост оборотов продавцов российских специализированных интернет-магазинов, созданных представителями малого и среднего бизнеса, ускорился: в январе—июне 2025 года такие компании выручили на 14% больше в сравнении год к году, в то время как годом ранее их выручка увеличилась только на 8%. В то же время у селлеров на маркетплейсах и офлайн-продавцов среди малых и средних предприятий рост замедлился. По данным экспертов, селлеры на маркетплейсах заработали на 9% больше, а годом ранее — на 21%. У офлайн-продавцов в январе—июне 2025 года рост составил 10%, год назад — 17%.

По словам аналитиков, в связи с тем, что реализация товаров через маркетплейсы с каждым годом становится все дороже в силу увеличения комиссии площадок и логистических затрат, российский малый и средний бизнес вновь занялся развитием собственных каналов продаж. Пашкова объяснила эту ситуацию естественной стабилизацией рынка после бурного роста в последние годы. Она также отметила, что темпы роста числа продавцов на маркетплейсах постепенно замедляются: с 190,5% в 2022 году до 115,4% в 2024 году.

Высокие барьеры входа остановили поток новых селлеров в российский e-commerce

Ozon впервые в истории получил чистую прибыль

Wildberries откроет новый склад в Новосибирске для сверхгабаритных товаров