В феврале в РФ выросли продажи помолвочных колец

Традиционное для февраля оживление на рынке подарков в 2026 году продемонстрировало новый тренд: россияне не просто покупают украшения к праздникам, а инвестируют в серьезные отношения и дорогие изделия. Аналитики кошелька «ЮMoney» и специалисты ювелирного бренда Sokolov изучили продажи ювелирных изделий за первые десять дней февраля. Выяснилось, что с 1 по 10 февраля 2026 года значительно вырос спрос на обручальные кольца, а средний чек на все категории ювелирных изделий стал выше, чем в январе.

Demiantseva Olha/Shutterstock/Fotodom

Экономика романтики: почему растет средний чек

По данным аналитиков «ЮMoney», ювелирные украшения — одни из самых популярных подарков на гендерные праздники. Только с 1 по 10 февраля аналитики сервиса отметили рост среднего чека в категории «Ювелирные украшения и часы»: он стал на 41% выше по сравнению с январём и составил 14 234 рубля.

Эксперты связали это с изменением подхода к праздникам. Украшения становятся универсальным финансовым и эмоциональным вложением не только ко Дню влюбленных, но и в преддверии 23 Февраля и 8 Марта. По данным Sokolov, помимо традиционных колец и серег, в этом году особую популярность обрели браслеты и колье, спрос на которые наиболее высок в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

География предложений руки и сердца

Региональные различия в продажах отражают разную динамику готовности к созданию семьи. Согласно данным аналитического центра Sokolov, с 1 по 10 февраля 2026 года абсолютным лидером по росту интереса к помолвочным кольцам стал Калининград. Здесь продажи в денежном выражении подскочили на 51% относительно аналогичного периода 2025 года.

Тенденция прослеживается и в других регионах, хотя и с меньшей амплитудой. В Сочи, который традиционно считается городом для романтических путешествий, продажи в деньгах увеличились на 28%, в Екатеринбурге — на 14%, в Казани — на 10%. Замыкают список городов с положительной динамикой Саратов (+3%) и Челябинск (+1%). Меняются и предпочтения в материалах. Если обручальные кольца россияне по-прежнему выбирают из классического красного золота, то для помолвки в 40% случаев покупают изделия из белого золота. Большинство пар отдают предпочтение лаконичным моделям с природными бриллиантами или изделиям без вставок. На фоне общего роста рынка средний чек на помолвочные кольца по России увеличился на 47%, составив 25 100 рублей.

В каких магазинах покупают украшения

Аналитика сервиса за весь 2025 год показала, что наиболее динамичный рост в категории ювелирных украшений демонстрирует средний бизнес. В 2025 году по сравнению с 2024-м оборот ювелирных магазинов с выручкой до 15 млн рублей в месяц стал в два раза больше. При этом число оплат выросло на 68%, а средний чек увеличился на 32%, достигнув 21 871 рубля.

Крупные площадки (с оборотом от 15 млн рублей) делают ставку на премиализацию: их оборот вырос на 53%, а средний чек показал рекордный рост на 42%, составив 39 535 рублей, при умеренном увеличении числа транзакций на 8%.

Небольшие ювелирные магазины (оборот до 1 млн рублей) также чувствуют себя уверенно: их годовой оборот увеличился на 56%, число платежей — на 52%, а средний чек продемонстрировал стабильность, прибавив 3% (до 11 558 рублей).

Это также свидетельствует о том, что покупатели грамотно распределяют бюджеты: за дорогими эксклюзивными вещами идут к крупным игрокам, а за доступными подарками и индивидуальным подходом — в малый и средний ритейл.

Европейские ювелиры пожаловались на санкции против российских алмазов

Ювелиры попросили российские власти вывести их из-под экспортных пошлин

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла