В 2026 году рынок нишевых маркетплейсов приблизится к 1 трлн рублей

По итогам прошлого года рынок нишевых маркетплейсов в России достиг 990 млрд рублей, пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование «Т-бизнеса» и Data Insight. Это на 22% больше, чем в 2024 году, и втрое больше, чем в 2021 году.

Sutthiphong Chandaeng/Shutterstock/Fotodom

Аналитики предположили, что к концу 2026 года сегмент нишевых маркетплейсов превысит 1,1 трлн рублей, а к 2028 году достигнет примерно 1,3 трлн рублей.

Крупнейшую долю этого рынка заняли агрегаторы доставки продуктов — 61%. В их число вошли «Яндекс еда», Delivery, «Купер», Chibbis, «Бронибой», igooods и др. Второе место заняли маркетплейсы категорийных ритейлеров — 20%. В этой группе оказались Lamoda, «М.Видео», «Эльдорадо», «Лемана ПРО», «Детский мир», «Лэтуаль» и др. Еще 6% рынка пришлось на фармацевтические маркетплейсы, в том числе uteka.ru, «Мегаптека», «Асна», «Все аптеки», vapteke и др., а 5% — на маркетплейсы автотоваров — Exist, Emex, Autodoc, «Автопитер», EuroAuto и др. Также аналитики отметили рост b2b-платформ и сервисов подарков и сувениров, которые суммарно формируют 8% оборота.

Эксперты объяснили развитие нишевых площадок насыщением универсальных маркетплейсов, высокой конкуренцией и ростом стоимости продвижения. Продавцы ищут альтернативные каналы с более точным попаданием в аудиторию, а покупатели — специализированный ассортимент и релевантную выдачу.

При этом, несмотря на сохранение положительной динамики, темпы роста замедляются: если в 2024 году рынок прибавлял 35%, то в 2025-м — 22%. По прогнозу аналитиков, в 2026 году сегмент превысит 1,1 трлн руб., а к 2028-му приблизится к 1,3 трлн руб. Основной вклад в прирост по-прежнему обеспечивают доставка продуктов и категорийные игроки, тогда как сегмент автотоваров демонстрирует снижение.

59% покупателей продолжают приобретать товары в независимом ритейле

Независимый fashion-ритейл планирует нарастить присутствие в онлайн-каналах в ближайшие 3 года

Как торговать на маркетплейсах (форма ведения бизнеса, система налогообложения, схема продаж и учет в «1С»)