Товары с ИИ-мемами стали хитом продаж на маркетплейсах

На маркетплейсе Wildberries резко вырос спрос на товары с персонажами вирусных интернет-мемов, созданных при помощи нейросетей, таких как Бомбардиро Крокодило, Балерина Капучино и Тралалело Тралала, пишут «Ведомости».

Pla2na/Shutterstock/Fotodom

Аналитики сервиса CDEK.Shopping также зафиксировали всплеск поисковых запросов на подобные товары. Эти мемы стали первыми ИИ-персонажами, превратившимися в полноценные коммерческие бренды.

Согласно данным аналитического сервиса Mpstats, в апреле 2025 года продажи товаров с этими мемами на Wildberries по модели FBS (со склада продавца) достигли 15,3 млн рублей, что в 100 раз превышает показатели марта. Продажи по схеме FBO (со склада маркетплейса) выросли с 28,4 тыс. до 589,2 тыс. рублей. Аналогичный рост наблюдался и на других площадках: на Ozon оборот увеличился с 13,5 тыс. рублей в марте до 1,5 млн в апреле, а на «Яндекс Маркете» — с 283 рублей до 35,4 тыс. рублей.

Эксперты отмечают, что успешные продавцы работают с такими трендовыми товарами через FBS, избегая крупных партий и предпочитая печать по запросу. В компании «Точка маркетплейсов» сообщают, что еженедельные продажи товаров с Бомбардиро Крокодило выросли на 1300%, а общий спрос на товары с ИИ-персонажами в апреле увеличился на 6700% по сравнению с мартом. Несмотря на это, тренд пока остается нишевым.

Среди персонажей наибольшей популярностью пользуется Бомбардиро Крокодило, на которого приходится 26% запросов. За ним следуют Тралалело Тралала (21%) и Шпиониро Голубино (13%). Меньше всего интереса вызвал Шампанзини Бананинни — всего 4% запросов. Также появился новый герой — Кролалала Бомбардиро, который, по легенде, является девушкой Бомбардиро Крокодило.

Тренд на эти персонажи зародился в начале 2025 года в TikTok, где вирусное видео с детской игрушкой, произносящей фразу «Tralalero Tralala» ИИ-голосом, спровоцировало волну пользовательского контента. Вскоре мемы вышли за пределы соцсетей.

Покупатели чаще всего выбирают стикеры для телефонов, брелоки, кружки и акриловые фигурки с изображением Бомбардиро Крокодило и Тралалело Тралала. Также в продаже появились футболки с Тунг Тунг Тунг Сахур, нижнее белье с Лирили Ларила и даже карточки для игры «Угадай кто» с мемными героями.

Аналитик Mpstats Константин Готовчиков поясняет, что такие товары покупают в основном подростки и студенты, причем не из рациональных соображений, а ради развлечения или желания быть в тренде. Он отмечает, что маркетплейсы позволяют быстро монетизировать подобный хайп, но успех возможен только при гибкой стратегии — без больших складских запасов и с использованием модели печати по требованию.

СДЭК начнет доставлять товары клиентам Wildberries

Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей