Sunlight: россияне купили почти 1,4 тонны ювелирных украшений к 8 марта

Одна из крупнейших ювелирных сетей Sunlight подвела итоги 8 марта 2026 и выяснила, сколько украшений купили россияне к празднику. За основу исследования взяты внутренние аналитические данные компании в период с 28 февраля по 8 марта.

Re_sky/Shutterstock/Fotodom

Выяснилось, что к Международному женскому дню россияне купили украшений весом около 1 400 кг (эквивалент нескольких сотен тысяч ювелирных изделий). Лидером среди драгоценных металлов в праздничных покупках стало серебро — на него пришлось около 72% продаж. При этом по мере приближения праздника росла доля золотых украшений: она увеличилась примерно до 28%, а 8 марта достигла своего пика — 30%. Пик покупок пришелся на 7 марта: в этот день россияне приобрели украшения общим весом около 289 кг.

Больше всего украшения в качестве подарка к 8 марта выбирали жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Нижнего Новгорода, Челябинска, Новосибирска и Красноярска. Помимо городов-миллионников в топ-10 по выручке вошел и Симферополь с населением около 340 тысяч человек.

Мужчины активнее всего покупают украшения накануне праздника — 7 марта. Удалось выяснить, в каких городах покупают подарки в последний момент. По данным роста выручки к среднему дню наибольший наплыв случился в Солнечногорске (6,81%), Белогорске (6,50%) и Кузнецке (6,30%). Также выяснилось, что с приближением праздника меняется портрет покупателя: доля покупок, совершенных женщинами, снизилась, а мужчинами — наоборот, выросла.

Sunlight требует от подрядчика 1,5 млрд рублей

Sunlight: россиянки хотят подарки в 5 раз дороже реальных трат мужчин

Валерия Молоканова, «1С»: «В состав типовых решений уже включены сервисы на основе искусственного интеллекта»