Спрос на зарубежную парфюмерию вырос на 80%

По итогам 2025 года россияне значительно нарастили заказы зарубежной парфюмерии: спрос на доставку духов из-за границы вырос на 80% год к году, пишет «Ъ» со ссылкой на данные CDEK.Shopping.

Body Stock/Shutterstock/Fotodom

В топ любимых зарубежных парфюмерных брендов вошли Lancome, Chanel и Dior. По словам аналитиков, категория «Красота и уход» также показала уверенную динамику — число заказов в прошлом году увеличилось почти на 50%. Кроме того, если ранее спрос увеличивался за счет уходовой косметики, то в 2025 году наибольший рост показали сегменты парфюмерии, макияжа и ухода за волосами.

По данным крупнейших ритейлеров, в структуре продаж в категории уходовой косметики все большую долю занимают российские бренды, а в сегменте декоративной косметики и парфюма лидерство сохраняется у зарубежных. Как отметили в «Лэтуаль», доля продаж иностранных брендов по итогам 2025 года составила 44,6% в категории декоративной косметики, в парфюмерии — 38,4%, а в уходовой косметике — 24,6%. При этом в компании сообщили о том, что среди иностранных брендов в сегменте и декоративной, и уходовой косметики лидируют марки из Китая — 47% и 27% соответственно. А у «Золотого яблока» по итогам 2025 года доля российских брендов в продажах декоративной косметики сравнялась с долей французских и достигла 30%. В категории уходовой косметики лидируют Южная Корея (около 35%) и Франция (33%), но и доля российских марок значительна — 18%.

Эксперты объяснили всплеск интереса к зарубежной продукции истощением запасов, которые были сделаны в 2022 году после ухода ряда международных брендов с российского рынка. В тот год многие потребители закупались любимыми парфюмерными средствами впрок, опасаясь их дефицита.

SuperJob: 23 февраля мужчины мечтают о деньгах и инструментах для ремонта, а получают носки и парфюм

Перед Днем святого Валентина россияне потратили на парфюм почти 10 млрд рублей

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла