Sokolov: россияне рассказали, сколько планируют потратить на новогодние подарки

Треть опрошенных готовы суммарно заплатить до 20 тыс. рублей, еще 34% — в пределах 20–50 тыс. рублей, а каждый четвертый выделит из своего бюджета более 50 тыс. рублей на новогодние подарки. При этом почти половина начинает готовить подарки с осени. К таким выводам пришли аналитики бренда Sokolov по результатам исследования среди 1200 опрошенных из крупных городов России.

Impact Photography/Shutterstock/Fotodom

Большинство опрошенных планируют дарить своим близким на Новый год электронику и гаджеты — такой вариант выбрали 38% участников опроса. В рейтинг популярных идей также вошли косметика и духи (31%), деньги (30%), товары для дома (29%), кондитерские изделия и съедобные наборы (29%), а также ювелирные украшения (18%). При этом почти половина (44%) россиян покупают новогодние подарки осенью. В частности, каждый шестой ищет выгодные акции, 14% рассчитывают на распродажи в «Черную пятницу», а 12% готовятся к празднику с сентября по ноябрь, чтобы избежать крупных разовых трат перед Новым годом.

Лишь восьмая часть россиян предпочитают заранее договариваться о бюджете новогодних подарков. При этом почти половина (46%) отметили, что почувствовали бы себя некомфортно, если бы получили более дорогую вещь, чем подарили. В частности, каждому пятому было бы неловко только в случае такого презента от близких, каждый седьмой испытал бы стыд в любом случае, а 10% — если бы такой подарок сделал малознакомый человек.

Презентами от родных остаются довольны свыше половины (65%) опрошенных, а каждый пятый продолжил бы пользоваться подарком, даже если он не понравился, и только 16% оставили бы презент на случай, если он пригодится. При этом четверть передаривает ненужные презенты. Идеальным для себя подарком большинство россиян считают технику — ее на Новый год ждут 40% респондентов. Почти треть (30%) опрошенных также призналась, что хотела бы видеть под елкой путевки на отдых, абонементы на спорт или уход за собой, свыше четверти мечтают об аксессуарах, книгах и косметике (по 29%), а каждый шестой — о ювелирных украшениях и драгоценностях.

Интересно, что для трети (36%) россиян важнее получить один желанный подарок, чем множество небольших. Еще 24% больше всего хотели бы получить неожиданный сюрприз, а каждый шестой оценивает проведенное вместе время выше подарков. Девятая часть опрошенных предпочла бы получить много небольших презентов от разных людей, а каждый десятый признался, что больше всего не хотел бы подарков-сюрпризов.

Опрос проведен в октябре 2026 года методом онлайн-анкетирования среди 1200 россиян из 17 крупных городов с населением свыше 1 млн. чел.

Sokolov: 74% россиянок вынуждены искать время на уход за собой

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги