Sokolov: 74% россиянок вынуждены искать время на уход за собой

Ювелирный бренд Sokolov изучил, как сегодня бьюти-рутина встраивается в повседневную жизнь женщин, сколько времени и денег они на нее тратят и какие практики остаются обязательными. Исследование показало, что уход за собой сохраняет важное место в жизни, но становится более гибким и адаптируется под ритм дня.

Pixel-Shot/Shutterstock/Fotodom

Большинство женщин сегодня не хотят тратить слишком много времени на уход за собой. Так, у больше половины россиянок (57%) ежедневная рутина занимает 10–20 минут, еще у 15% менее 10 минут. При этом только 12% отмечают, что им легко находить на нее время, тогда как 74% признаются, что иногда приходится специально планировать его в графике.

SPF постепенно становится частью ежедневного ухода россиянок — солнцезащитные средства регулярно используют уже 39% опрошенных, а для 20% SPF входит в базовый минимум ухода, который они делают в любом случае. При этом самыми популярными бьюти-привычками остаются крем для лица (96%), очищение кожи (94%) и макияж (87%). Уход за руками входит в рутину у 82% женщин, снятие макияжа — у 72%, а сыворотки используют 36% россиянок.

Подход к уходу все чаще становится ситуативным и зависит от образа жизни и самочувствия. 78% женщин отмечают, что могут сокращать или пропускать уход, если плохо себя чувствуют, а 72% пропустят его в периоды высокой нагрузки. Даже в отпуске 60% респонденток упрощают свою бьюти-рутину.

Это отражается и в структуре самой рутины. При нехватке времени женщины чаще всего отказываются от многоступенчатого ухода за кожей (39%), а также сокращают макияж (21%) и уход за телом (18%).

Регулярные бьюти-процедуры также сохраняют популярность, но фокус смещается в сторону практичности и визуального эффекта. Маникюр делают 78% женщин, уход за волосами в салоне — 74%, оформление бровей и ресниц — 71%. Педикюр выбирают значительно реже — только 56% его делают.

Интересно, что запись на процедуры чаще носит гибкий характер. 32% записываются в последний момент, 30% — когда уже становится заметно, что «пора», и только 28% планируют визиты заранее.

За последние полгода россиянки чаще всего переносили косметологические процедуры для лица (54%), массажи (50%) и уход за телом (44%). При этом, в вопросе трат выяснилось, что 41% женщин тратят на бьюти-уход и процедуры от 3 до 5 тысяч рублей в месяц, еще 33% — от 5 до 7 тысяч. И только 15% тратят 7–10 тысяч рублей.

Sokolov: россияне рассказали, на что готовы тратить больше ради качества

Sokolov: каждая третья россиянка дарит подарки подругам без повода

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги