Sokolov: каждая пятая россиянка предпочитает покупать себе украшение самостоятельно

​​​​​​​ Украшения — это не просто аксессуары, а способ порадовать себя и выразить индивидуальность. Sokolov и hh.ru узнали, сколько россиянки готовы тратить на ювелирные изделия, предпочитают ли покупать их сами или ждут в подарок, чем женские предпочтения отличаются от мужских.

Pressmaster/Shutterstock/Fotodom

При покупке подарков женщины чаще берут инициативу в свои руки: 28% предпочитают покупать украшения сами, а 27% — с удовольствием принимают их от партнёров. Мужчины реже приобретают украшения для себя (19%) и получают их в подарок (13%). Зато среди них значительно больше тех, кто вообще не получает и не ждёт таких знаков внимания — 61%, тогда как среди женщин этот показатель составляет всего 29%.

Ювелирные предпочтения у мужчин и женщин заметно различаются. Женщины чаще выбирают серьги (55%) и кольца (44%), мужчины — часы (21%) и браслеты (9%). При этом 64% мужчин почти не покупают украшения и не получают их в подарок, в то время как среди женщин таких всего 21%.

Для женщин покупка украшений чаще зависит от настроения, чем от конкретного повода: 41% признаются, что могут порадовать себя без причины. Еще 25% делают это в честь праздников и особых дат, а 20% — когда хотят дополнить образ. У мужчин подход совсем другой: среди них только 12% готовы купить украшение просто так, столько же делают это лишь по особым случаям (12%) или в качестве подарка после повышения заработной платы (10%).

При этом 44% россиянок готовы тратить на украшения не более 5 000 рублей в месяц, а немногие (15%) увеличивают эту сумму до 10 000 рублей. И лишь 7% готовы приобрести дорогое украшение самостоятельно, 15% же предпочитают получить его в подарок от партнера.

По данным аналитического центра Sokolov, в первом полугодии 2025 года средний чек покупок женщин составил 6 585 рублей. При этом самые высокие суммы зафиксированы у покупательниц из Калининграда (8 678 рублей), Москвы (8 373 рубля) и Санкт-Петербурга (8 222 рубля).

В целом, почти половина россиян (49%) признаются, что если бы их доход был выше, они бы стали покупать украшения чаще. Особенно это актуально для женщин: среди них таких 58%, в то время как среди мужчин — только 34%.

INFOLine: ювелирный рынок России вырос на 12% в первом полугодии 2025 года

Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»