Сеть «Счастливый взгляд» вышла на рынок Казахстана

Федеральная сеть оптик «Счастливый взгляд» начала 2026 год с международной экспансии, открыв в январе второй салон под брендом Happy Look в крупнейшем мегаполисе Казахстана — Алматы.

Источник: «Счастливый взгляд»

Новая оптика заработала на улице Райымбека и ориентирована на аудиторию со средним достатком. Первый салон в Казахстане был открыт на проспекте Достык в формате «эконом». 

Совокупные инвестиции в два проекта превысили 20 млн рублей, при планируемом сроке окупаемости от 3 до 5 лет — это соответствует средним показателям сети по России. Масштабирование позволило компании охватить разные потребительские сегменты и предложить жителям Алматы более широкий выбор решений для коррекции зрения.

В Казахстане сеть развивает стандартные форматы салонов площадью до 100 кв.м — модель, которую компания реализует в городах с населением от 100 тысяч человек. В каждом салоне ведет прием оптометрист, есть сервисная зона, а предложенный ассортимент товаров и услуг позволяет оперативно закрыть потребность в заботе о зрении.

Выход в новый регион стал продолжением стратегии расширения компании. Сегодня «Счастливый взгляд» объединяет 370 салонов в 74 городах России и за 23 года работы сформировал экосистему офтальмологической помощи по всей стране. 

«Для выхода в Казахстан нам пришлось трансформировать часть бизнес-процессов и научиться эффективно интегрировать их в новую рыночную среду. Нужно было выстроить финансовую систему с учётом двух валют, синхронизировать операционные процессы, скорректировать ассортимент с учетом климата и локального спроса, а также переосмыслить маркетинговые коммуникации на двух языках, сохранив единый ценностный посыл. Особое внимание уделили контролю качества — соблюдать сервисные стандарты за пределами России сложнее, но этот этап мы прошли успешно», — отметил исполнительный директор сети «Счастливый взгляд» Виктор Дьяконов.

В «Счастливом взгляде» подчеркнули, что Центральная Азия рассматривается как перспективное направление для дальнейшего роста.

Сеть «Счастливый взгляд» откроет в Петербурге офтальмологический травмпункт

Сеть оптик «Счастливый взгляд» завершила трансформацию в офтальмологическую экосистему

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги