Сеть барбершопов Borodach запускает мужские lifestyle-магазины «Стильхаб»

Сеть барбершопов Borodach запускает «Стильхаб» — сеть мужских lifestyle-магазинов, где ритейл, услуги и развлечения работают в одном пространстве.

Источник: «Стильхаб»

За проектом стоят Антон Василенко, сооснователь Borodach (более 140 локаций) и сети гейминговых клубов True Gamers (свыше 150 точек в России, СНГ, Европе и MENA), и Ядадья Исаков, бывший сооснователь и CEO сети премиальных химчисток Bianca.

Пространство собирает под одной крышей то, что раньше было раскидано по городу, и поделено на семь зон: барберинг и услуги, уход и косметика, стиль и аксессуары, игры и техника, музыка, коллекционирование, впечатления.

«Семейные мужчины живут в постоянном конфликте: хочется порадовать внутреннего ребёнка, но давит роль рационального семьянина. Со временем у них наконец появляется и финансовая возможность, и внутреннее разрешение тратить на себя. Мы строим место, где это нормально, в каком-то смысле мужское „Золотое Яблоко“», — рассказал Антон Василенко.

Исследование, которое провела команда, показало: мужчины 35–45 лет регулярно совершают импульсивные покупки — от коллекционных гаджетов до незапланированных автомобилей, — но избегают слова «шоппинг». Участники фокус-групп описывали те же действия как «купил заодно» или «случайно зашёл». При этом самые яркие воспоминания о покупках были связаны не с товаром, а с атмосферой: индивидуальный сервис, экспертиза продавца, приватность, отсутствие толпы. Команда «Стильхаба» зафиксировала незакрытую нишу: мужчинам нужен не магазин, а пространство, где можно потратить время на себя без необходимости это оправдывать.

Первые флагманы «Стильхаба» откроются в крупнейших торговых центрах Москвы, Петербурга и городов-миллионников: «Европейский», «Афимолл Сити», «Галерея», «Мега». К 2030 году «Стильхаб» планирует открыть 47 точек в России и четыре в ОАЭ.

«Много лосося» запустили первый полноформатный ресторан в центре Москвы

Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»