«Самокат»: интерес россиян к азиатским продуктам и контенту продолжает расти

Азиатская культура все больше проникает в повседневную жизнь россиян. Растет спрос на готовые блюда, снеки и напитки с азиатскими вкусами. Одновременно с этим увеличивается интерес к азиатскому контенту: в 2026 году сериалы китайского производства впервые обогнали по просмотрам многолетнего лидера — Южную Корею, следует из совместного исследования «Самоката» и онлайн-кинотеатра «Кион».

dodotone/Shutterstock/Fotodom

По данным «Самоката», особой популярностью сегодня пользуются продукты для самостоятельного приготовления блюд азиатской кухни. Например, в первом полугодии 2026 года спрос на замороженные бульоны для фо-бо и рамена увеличился на 185% по сравнению со вторым полугодием 2025.

Одновременно растет интерес к готовым блюдам: так, заказы гедзе с креветкой в соусе том ям выросли в 9,2 раза по сравнению с концом 2025 года, супа том ям с морепродуктами — почти в семь раз, а супа том ям с кальмаром и рисом — в четыре раза. Популярность готовых наборов роллов увеличилась в 2,1 раза, а онигири — на 18%.

Укрепляют позиции и традиционные азиатские продукты. Спрос на лапшу быстрого приготовления со вкусами том ям и карри вырос на 12%, а на фунчозу, удон и рамен — на 21%. Среди снеков особенно востребованы китайские острые палочки латяо: в первом полугодии 2026 года их заказы увеличились в 2,5 раза по сравнению со вторым полугодием 2025 года. А продажи арахиса со вкусами кимчи и васаби выросли на 31% и 78% соответственно. Отдельный тренд — напитки с азиатскими вкусами. Например, спрос на кокосовое молоко с ананасом вырос в четыре раза, а на напитки с манго и тапиокой — в 2,8 раза.

В категории десертов набирают популярность китайские 3D-сладости — бисквитные изделия в форме фруктов, например арбузов и бананов. На этом фоне во втором квартале 2026 года категория бисквитов выросла на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Интерес к азиатским продуктам развивается параллельно с ростом внимания к азиатской культуре в целом. По данным «Кион», аудитория азиатских сериалов увеличилась на 19% по итогам 2025 года. Рост сохранился и в 2026-м: в первом полугодии аудитория выросла ещё на 6,7% относительно второй половины 2025 года.

Долгое время главным поставщиком азиатских хитов для российской аудитории оставалась Южная Корея, однако в 2026 году лидирующую позицию занял Китай. Доля китайского контента выросла с 39% в 2024 году до 51% в первой половине 2026 года. Японский контент при этом развивается по собственной траектории: основную часть просмотров в этой категории обеспечивает аниме.

По оценке экспертов «Самоката» и «Кион», азиатское направление имеет потенциал для дальнейшего роста в России в ближайшие годы. Этому способствует как расширение предложения в сфере контента, так и появление новых категорий продуктов, которые прочно закрепляются в массовом потреблении.

«Самокат» запустил доставку робокурьерами в столице

«Самокат»: летом россияне стали чаще выбирать безалкогольное вино и холодный кофе

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги