Российские компании удвоили затраты на брендированную продукцию

У российских компаний вырос спрос на мерч: бизнес увеличил расходы на брендированную продукцию, а клиенты охотнее стали носить футболки и худи с логотипами компаний, пишет «Ъ».

Источник: Freepik

Согласно исследованию от «Сбермаркетинга», по итогам прошлого года рынок брендированной продукции составил 40 млрд рублей, а за девять месяцев 2023 года этот показатель превысил 70 млрд рублей. Российские компании закладывают на создание мерча примерно 5% бюджета на  маркетинг.

Аналитики выяснили, что в основном брендированная продукция используется в качестве подарков для сотрудников, клиентов и партнеров компаний. Кроме того, около 17% компаний продают мерч, либо используют его в программах лояльности. Крупные корпорации по-прежнему в большей степени используют подобную продукцию в качестве инструмента продвижения, поскольку она повышает узнаваемость бренда.

Блогеры и медиа используют мерч как один из способов монетизации. Худи, футболки и сумки авторы контента нередко дарят подписчикам за донаты, либо просто предлагают их приобрести. Кроме того, жители России стали охотнее носить футболки и худи с логотипами компаний вместо обычной одежды. Чаще всего россияне надевают брендированую одежду для похода в магазин, на выставку или просто на прогулку.

В исследовании отмечается, что отечественные компании начали уделять большое внимание и качеству мерча. Одежда и  аксессуары производятся из хороших материалов, чтобы людям было приятно их носить. И как только они начинают пользоваться этими вещами, то, по сути, становятся рекламными носителями бренда.

В марте расходы бизнеса на брендированную продукцию выросли на 15%

Брендированная витрина «Сделано в Москве» откроется на «Яндекс Маркете»