«Яндекс.Маркет» изучил спрос на товары, которые люди обычно приобретают в холодное время года.
Были проанализированы спрос и динамика среднего чека в различных категориях за полтора месяца — с начала сентября по середину октября 2017 года.
С понижением температуры на «Яндекс.Маркете» традиционно вырос спрос на обогреватели. Из-за холодной погоды в июне этого года многие пользователи уже приобрели обогреватели еще летом (тогда спрос в Москве и в Санкт-Петербурге был на 30% выше, чем в июне прошлого года). Тем не менее, с начала сентября спрос на отопительное оборудование вырос на 66%. Средний чек в этой товарной категории за полтора месяца увеличился на 12,4% — до 5200 рублей.
Дождливая погода побуждает покупателей искать на Маркете зонты и резиновые сапоги. Так, спрос на зонты вырос сразу на 72%, а на сапоги — на 54%. На данный момент пользователи приобретают зонты в среднем за 1600 рублей, а сапоги — за 1800.
Подготовка к более холодной погоде также уже идет полным ходом. За полтора месяца спрос на свитеры и шапки на Маркете вырос в два раза. Стоимость свитера составила в среднем 4300 рублей, и около 3000 рублей пользователи были готовы платить за шапки.
Очевидно, многие покупатели планируют проводить больше времени дома — спрос на традиционные «зимние» атрибуты домашнего досуга уже заметно вырос. Например, пледы за полтора месяца прибавили в трафике 72%, при этом средний чек в этой категории довольно стабилен — за плед люди готовы отдать около 3300 рублей. Настольные игры за тот же период стали популярнее на 63% (их покупают в среднем за 1140 рублей). Спрос на фильмы вырос на 39%. В этой категории пользователи за раз тратят около 2000 рублей. При этом самыми популярными жанрами являются фантастика, мультфильмы и видеоуроки. В дополнение к домашнему досугу пользователи активно ищут согревающие напитки — чай и какао. Спрос на чай за полтора месяца вырос на 67%, а на какао — на 22%.
Те, кто готовится активно провести зиму, также не теряют времени — спрос на товары для зимних видов спорта за полтора месяца вырос в 1,5 раза. Например, беговые лыжи уже ищут в 1,8 раза чаще, чем в начале осени, горные лыжи — в 1,7 раза, сноуборды — в 1,4 раза. Средний чек на сноуборды на данный момент составляет 19300 рублей, на горные лыжи — 17700 рублей, беговые лыжи в среднем покупают за 7000 рублей.
Согласно исследованию GfK, потребительские настроения на Северо-Западе России вышли в позитив впервые с 2014 года.
