Poizon («Дэву»): что чаще всего покупают россияне на ноябрьских распродажах?

Несмотря на ноябрь, продажи солнцезащитных очков во время прошлогодней распродажи 11.11 выросли на 91%. При этом в топе покупок оказались кроссовки и пуховики, а на одежду пришелся каждый пятый потраченный рубль, выяснили аналитики Poizon («Дэву»).

BearFotos/Shutterstock/Fotodom

В преддверии ноябрьских распродаж 2026 года Poizon («Дэву») проанализировал покупки российских пользователей платформы во время прошлогодней акции 11.11. Общий объем продаж в денежном выражении увеличился на 93% по сравнению с обычной неделей, а количество заказов выросло на 76%. При этом средний чек прибавил лишь 5,4%: рост оборота обеспечило прежде всего увеличение числа заказов.

Четыре из пяти самых продаваемых категорий пришлись на  обувь. На первом месте оказались беговые кроссовки, далее — скейтерские кроссовки, обувь для активного отдыха и баскетбольные кроссовки. Пятерку замкнули пуховики. Среди беговой обуви лидировали Nike и New Balance, а среди пуховиков — The North Face, adidas Originals и Nothomme. .

Хотя в рейтинге самых популярных категорий преобладала обувь, во время распродажи выросла доля расходов на одежду. В обычную неделю на нее приходилось около 15% оборота платформы, а во время 11.11 — уже 19–21%, то есть примерно каждый пятый потраченный рубль. Средний чек в категории одежды увеличился на 19,2%, тогда как в обуви — на 4,3%. Одной из причин мог стать спрос на более дорогие сезонные вещи, в том числе пуховики и другую верхнюю одежду.

«Покупатели стали более опытными и требовательными. Они сравнивают цены, обращают внимание на качество и оценивают, какую дополнительную ценность получат от покупки. Для кого-то это известный бренд, для кого-то — интересная новая марка. Но независимо от выбора людям важно быть уверенными в оригинальности товара», — отметил Дмитрий Селихов, региональный директор Poizon («Дэву»).

Среди аксессуаров особенно выделились очки и рюкзаки. Несмотря на приближение зимы, продажи солнцезащитных очков в денежном выражении выросли на 91% по сравнению с семью днями перед распродажей. Еще заметнее увеличился оборот оптических очков — на 442%, а рюкзаки прибавили 107%. В целом продажи сумок выросли на 66%, а модных аксессуаров — на 54%. Высокие темпы роста отдельных категорий отчасти связаны с небольшими объемами продаж до начала акции.

В ноябре 2026 года Poizon («Дэву») ожидает повышенного интереса к зимним ботинкам, пуховикам и одежде для активного отдыха. Среди перспективных категорий компания также выделяет утепленную обувь, флисовые вещи и  аксессуары для холодной погоды. При выборе зимнего гардероба, по оценке компании, покупатели будут обращать внимание на теплоизоляцию, защиту от влаги и другие практические характеристики.

Poizon («Дэву»): за полгода число выявленных подделок в России выросло почти на 57%

Китайский маркетплейс Poizon предложил российским селлерам низкие комиссии

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги