По итогам 2025 года продажи товаров для детей снизились на 8%

Несмотря на то что в целом оборот российского рынка детских товаров по итогам 2025 года вырос на 15%, сразу несколько его ключевых сегментов показали снижение, пишет «Ъ» со ссылкой на данные «Платформы ОФД».

Petr Bonek/Shutterstock/Fotodom

По итогам прошлого года общий объем рынка детских товаров увеличился на 15% и превысил 2 трлн рублей. При этом продажи детского питания, одежды и обуви заметно сократились.

Аналитики «Платформы ОФД» выяснили, что продажи товаров для детей по итогам 2025 года снизились на 8% год к году. Сильнее всего пострадали товары для творчества (-13%) и игрушки (-5%). Сервис T-Pay также зафиксировал снижение спроса на детское питание во второй половине года — на 12% год к году.

При этом цены в категории продолжили расти: во второй половине 2025 года детское питание подорожало в среднем на 44% год к году, до 241 руб., коляски — на 28%, до 21,8 тыс. руб., игрушки — на 17%, до 741 руб.

Кроме того, на индустрии товаров для новорожденных значительно сказалась и демографическая ситуация. Согласно данным Росстата, в декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости (характеризует среднее число детей, рожденных одной женщиной на протяжении всего репродуктивного периода) в России составил 1,374 против 1,4 годом ранее.

В новых рекомендациях США по питанию запрещено давать сахар детям до 10 лет

Алкоголь в конфетах может вызвать зависимость у детей