Ozon Селект рассказал, какие вещи набирают популярность в 2026 году

Ozon Селект проанализировал продажи fashion-товаров за первые шесть месяцев 2026 по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и выяснил, что одним из трендов стало возвращение интереса к более структурным силуэтам и вещам со skinny-посадкой. По данным аналитиков Ozon, в женском и мужском гардеробе растет спрос на облегающие вещи, которые становятся альтернативой исключительно объемным образам.

Chan2545/Shutterstock/Fotodom

При этом на смену оверсайз-силуэтам постепенно приходят прилегающие модели — пользователи все чаще выбирают одежду с более четкой посадкой, которая подчеркивает фигуру. По данным Ozon, в женском сегменте спрос на приталенные рубашки и жилеты вырос в 1,8 раза, а на боди в 1,6 раза. В той же логике растет интерес и к другим моделям более облегающего фасона: спрос на приталенные пиджаки и жакеты увеличился почти в 1,5 раза, на кроп-топы — в 1,6 раза, а на юбки-карандаш — почти в 1,4 раза. Такие вещи легко становятся основой многослойных комплектов и позволяют сделать образ более собранным без отказа от расслабленной эстетики.

Заметно меняются и предпочтения в базовом гардеробе: продажи женских леггинсов выросли в 2 раза, на джинсы клеш — в 1,5 раза, а спрос на водолазки увеличился более чем на треть. Более прилегающим становится и базовый верх: облегающие футболки стали покупать почти в 1,8 раза чаще, а облегающие лонгсливы — более чем в 2 раза чаще, чем год назад. Одновременно растет интерес и к аксессуарам: узкие ремни стали покупать в 1,6 раза чаще, чем год назад. Эти элементы помогают подчеркнуть пропорции и расставить акценты в образе и все чаще становятся дополнением к более свободным пиджакам, брюкам или верхней одежде.

Среди мужчин также усилился интерес к более выразительным образам и экспериментам со стилем: так, спрос на узкие джинсы увеличился в 2,5 раза, на жилеты почти в 1,5 раза, а спортивные мужские боди стали одним из самых неожиданных трендов: их покупают в 2,5 раза чаще, чем год назад.

Ozon перевезет часть товаров со складов в пункты выдачи заказов

Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами