Ozon: продажи одежды, обуви и аксессуаров выросли в 3 квартале в 1,5 раза

В третьем квартале 2026 года категория fashion на Ozon продолжила расти. Количество заказов одежды, обуви и аксессуаров увеличилось в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число клиентов, покупающих на маркетплейсе товары категории fashion, выросло на 32% и уже превысило 55 млн человек.

Ultraskrip/Shutterstock/Fotodom

Покупатели стали заказывать чаще, а ассортимент категории продолжил расширяться. В среднем клиенты совершают не менее одной покупки из категории в месяц. Наиболее заметную динамику показали белье и домашняя одежда, а также детский ассортимент. Показатели этих сегментов выросли на 53% и 50% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Украшения и бижутерия прибавили 52%, очки — 47%. В сегментах одежды и обуви также сохраняется положительная динамика: мужская одежда выросла на 40%, женская — на 36%, обувь — на 28%.

Российские бренды укрепляют позиции

Одновременно увеличивается предложение: количество продавцов в 3 квартале выросло в 1,7 раза год к году. Расширение ассортимента позволяет покупателям выбирать одежду, обувь и аксессуары для разных ситуаций и повседневных потребностей. Локальный бизнес играет важную роль в развитии fashion-категории. Семь из десяти крупнейших продавцов одежды, обуви и аксессуаров на Ozon — российские бренды.

Растет интерес к среднему и премиальному сегментам

Интерес покупателей к премиальным товарам также усиливается. В третьем квартале 2026 года число клиентов одежды, обуви и аксессуаров на Ozon с чеком от 200 тыс. рублей увеличилось в полтора раза, а число заказов почти в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Развитию среднего и премиального сегментов способствует и Ozon Селект. С момента запуска приложение скачали более 11 млн раз, а число брендов на площадке превысило 3 тысячи. Среди популярных категорий товаров — сумки и  аксессуары: в третьем квартале по сравнению со вторым кварталом 2026 года продажи в этих сегментах выросли на 30%. Продажи одежды в целом увеличились в 1,4 раза, а детской одежды и обуви в 2,6 раза по сравнению с аналогичным периодом. Эти данные отражают растущий интерес покупателей к ассортименту среднего и премиального сегментов и развитие онлайн-покупок в этой ценовой категории.

Выручка Ozon выросла в 1,6 раза в третьем квартале 2026 года

Как «1С:ERP» помогла повысить точность прогноза на 8% в продажах товаров с высокой сезонностью