Обувная сеть Chester сменит название на TJ Studio

Сеть магазинов обуви Chester приступила к масштабному ребрендингу, пишет «Ъ» со ссылкой на данные «КЛ Групп» (управляет магазинами Chester и TJ Collection).

BearFotos/Shutterstock/Fotodom

Магазины бренда обуви Chester сменят название на TJ Studio. Как рассказали в «КЛ Групп», в настоящее время под новыми вывесками уже работают 19 магазинов в 16 российских городах. В компании также отметили, что в будущем в точках сети останется 10–15% обуви и аксессуаров Chester.

Основной причиной такого решения стало снижение показателей, с которым компания, как и многие другие игроки российского рынка обувного ритейла (например Zenden и Ralf Ringer), столкнулась в последние годы. В частности, по итогам 2025 года выручка оператора сократилась более чем на 9%, а чистая прибыль упала в несколько десятков раз.

По мнению участников рынка, ребрендинг позволит компании адаптироваться к новым условиям и привлечь более широкую аудиторию. Кроме того, переформатирование магазинов вместо их полного закрытия и перевода торговли в онлайн оправданным: обувь остается категорией, где примерка — важная часть процесса покупки. В свою очередь, дистанционные продажи обуви чреваты высокими возвратами и потерей маржинальности: норматив выкупа обуви после заказа на маркетплейсах составляет менее 50%.

«Эконика» планирует возобновить продажи мужской обуви

DPD: в апреле объемы доставки одежды и обуви выросли в 4 раза

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги