«Мегамаркет»: более 40% покупок россияне совершают в рабочее время

Чуть более 40% осенних покупок россияне совершают в рабочее время — с 9:00 до 18:00. В этот период чаще всего заказывают продукты, лекарства и товары первой необходимости, используя короткие перерывы между рабочими задачами.

FOTO Eak/Shutterstock/Fotodom

Аналитики «Мегамаркета» изучили заказы пользователей за период с 1 сентября по 1 декабря 2025 года и выявили, что дневная активность в будние дни остаётся высокой и растёт по сравнению с прошлым годом. На рабочие часы приходится наиболее значительная часть заказов в течение дня. В этот же период пользователи особенно активно используют программу лояльности: почти 38% всех списаний бонусов Спасибо приходится именно на рабочие часы — это в 10 раз больше, чем ночью или утром, и на четверть выше, чем по вечерам.

В 2025 году доля заказов в рабочее время сместилась в сторону товаров первой необходимости. На продукты питания приходится 55% всех дневных заказов — заметный рост по сравнению с прошлым годом. Аптеки также увеличили долю заказов до почти 8%, тогда как спрос на товары для дома и косметику немного снизился. Такая структура показывает, что в рабочие часы россияне сосредоточены на решении бытовых задач, а не на товарах для досуга. Средний чек в дневное время составляет 6 372 рубля — ниже, чем вечером и ночью, но немного выше, чем утром и ниже, чем в выходные, что отражает тенденцию: крупные покупки россияне чаще совершают вне рабочего времени.

Региональная активность показывает интересные закономерности. Наибольшая доля дневных заказов приходится на Карачаево-Черкесскую Республику (82%), Республику Саха (80%), Амурскую область (78%), а также Калининградскую и Сахалинскую области (по 77%). В этих регионах пользователи чаще совершают заказы в рабочие часы, чем в среднем по стране.

В рабочее время доля заказов у мужчин и женщин практически одинаковая — 49% и 51% соответственно. Основная часть заказов приходится на возрастную группу 26–45 лет, которая является наиболее активно работающей аудиторией.

Данные показывают, что рабочие часы перестают быть исключительно временем для работы. Россияне используют короткие перерывы, чтобы решать бытовые задачи: покупать продукты, лекарства и необходимые товары. Рост дневной активности отражает изменения в привычках и подчёркивает, насколько тесно современный ритм жизни связывает работу и личные потребности.

В рассрочку берут не только технику: «Мегамаркет» фиксирует рост спроса на стройматериалы и товары для хобби

Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами