«М.Видео»: продажи наушников и гарнитур побили пятилетний рекорд

Сеть «М.Видео» сообщила о том, что, по данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь») по итогам 2025 года рынок наушников и гарнитур в России достиг рекордных показателей за последние пять лет по количеству проданных устройств.

Источник: «М.Видео»

По итогам 2025 года в России было реализовано порядка 37 млн наушников и гарнитур, что стало максимальным результатом с 2020 года. В денежном выражении объем рынка составил около 82 млрд рублей.

«По итогам 2025 года рынок наушников и гарнитур в России вышел на рекордные показатели за последние пять лет по количеству проданных устройств. Категория продолжает уверенно расти и закрепилась на новом уровне потребления — наушники стали повседневным цифровым аксессуаром, который покупатели регулярно обновляют для работы, общения и развлечений. Рост обеспечен расширением массового сегмента и развитием доступных беспроводных решений, при этом сохраняется стабильный интерес к узнаваемым брендам и экосистемным продуктам, которые формируют структуру рынка и поддерживают его баланс», — рассказал руководитель департамента «Телеком и Гаджеты» Никита Толпыгин.

Для сравнения, в 2020 году в России было продано около 22 млн наушников и гарнитур. В 2021–2022 рынок стабилизировался на отметке порядка 25 млн устройств в год. Существенный скачок произошел в 2023 году, когда объем продаж вырос до 35 млн устройств. В 2024 году рынок сохранил этот высокий уровень — также около 34 млн проданных устройств, а по итогам 2025 года продажи увеличились до 37 млн устройств, что стало максимальным показателем за последние пять лет и подтверждает устойчивое развитие категории.

В 2025 году развитие рынка было обусловлено изменением структуры спроса и расширением массового сегмента. Покупатели все чаще выбирают доступные и функциональные модели, ориентированные на повседневные сценарии использования — работу, общение и потребление контента. Средняя цена наушников и гарнитур по итогам года составила около 2,2 тыс. рублей, что отражает смещение интереса в сторону рационального выбора.

МТС: интерес к проводным наушникам растет среди россиян до 30 лет

«М.Видео»: в III квартале 2025 года продажи наушников и гарнитур выросли на 13%

Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами