Lamoda: какие регионы в первом полугодии 2026 года стали точками роста товаров?

Эксперты Lamoda изучили продажи категории «Красота» по итогам первого полугодия 2026 года и выяснили, что в разных регионах страны формируются собственные модели потребления.

BearFotos/Shutterstock/Fotodom

Москва и Санкт-Петербург задают масштаб рынка, но формируют разные бьюти-сценарии

На Москву приходится 28,2% всех продаж категории «Красота» на Lamoda, еще 8,4% — на Санкт-Петербург. Две столицы формируют более трети всего российского бьюти-рынка на платформе. При этом покупательские привычки жителей городов отличаются.

В Москве структура спроса в целом совпадает с общероссийской: крупнейшей категорией остается уход за лицом. Жители столицы чаще среднего покупают средства для ухода за губами и  аксессуары для макияжа.

В Санкт-Петербурге наиболее заметную динамику показывают средства для макияжа глаз и товары для депиляции.

Уход за лицом остается главным выбором

Уход за лицом сохраняет статус крупнейшей категории «Красота» на Lamoda: на нее приходится 35,2% всех продаж раздела. В некоторых регионах интерес к этой категории значительно выше среднего по стране.

Лидером стал Татарстан, где средства для ухода за лицом присутствуют в 40% всех покупок в «Красоте». Высокую долю демонстрируют Ростовская область (38,3%) и Краснодарский край (37,4%). Каждый регион дополняет общий тренд собственными особенностями: в Ростовской области быстрее растут продажи средств для макияжа губ и аксессуаров для волос.

Бьюти-девайсы становятся одним из главных драйверов роста

Продажи бьюти-девайсов по итогам полугодия выросли на 29,4%. Покупки в нескольких регионах опережают общероссийскую динамику.

Наиболее заметный рост показывает Нижегородская область, где темпы роста категории превышают средние по стране на 57 процентных пунктов. Одновременно здесь быстрее растут средства для укладки волос и продукты для макияжа бровей.

В Свердловской области бьюти-девайсы занимают 10,3% всех покупок Beauty против 7,8% в среднем по России. Высокий интерес к этой категории у покупателей в Самарской и Новосибирской областях.

Парфюмерия укрепляет позиции

Самой быстрорастущей категорией Beauty в первом полугодии стала парфюмерия, продажи увеличились на 34,5%.

Наиболее высокие темпы роста категории зафиксированы в Татарстане, Самарской и Свердловской областях, а также в Ставропольском крае, где быстрее среднероссийских темпов развиваются категории средств для депиляции и аксессуаров для макияжа.

Каждый регион формирует собственный профиль потребления

Помимо общероссийских трендов, заметны локальные особенности покупательского поведения. Самарская область выделяется более высокой долей покупок средств для ухода за волосами, а Новосибирская область — повышенным интересом к средствам для ухода за полостью рта, бьюти-девайсам и к декоративной косметике.

В Челябинской области наиболее динамично развивается категория ухода за ногтями: темпы ее роста на 47 процентных пунктов превышают среднероссийские показатели.

«Бьюти-гаджеты уже несколько лет остаются одной из самых быстрорастущих категорий на платформе Lamoda. Рост поддерживают сразу два тренда: развитие технологий, которые делают домашний уход эффективнее, и стремление покупателей частично заменить салонные процедуры домашним уходом. По этой же причине возвращается интерес к товарам для маникюра. Уход за кожей лица, за волосами, парфюмерия — стабильно устойчивые категории внутри российской индустрии, демонстрирующие рост в разных ценовых сегментах и регионах», — отметила директор департамента по закупкам и развитию категорий товаров красота и товары для дома Ксения Медведева.

По итогам первого полугодия крупнейшими категориями «Красоты» на Lamoda остаются уход за лицом (35,2%), уход за волосами (12,1%), средства для ухода за полостью рта (10,4%), бьюти-девайсы (7,8%) и уход за кожей вокруг глаз (5,1%). Самыми быстрорастущими категориями стали парфюмерия (+34,5%), бьюти-девайсы (+29,4%) и средства для ухода за полостью рта (+23,8%).

Максим Гришаков, Lamoda: «Мы растем на 17%»

Lamoda впервые опубликовала системный аналитический обзор fashion-рынка России

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги